彰顯城市特色 傳播企業(yè)文化：重慶文旅集團(tuán)標(biāo)志煥新啟航
近日，重慶文化旅游集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：重慶文旅集團(tuán)）正式啟用新LOGO，這一舉措標(biāo)志著重慶文旅集團(tuán)在文化旅游領(lǐng)域開啟新的篇章。作為2025開啟全新戰(zhàn)略的一部分，重慶文旅集團(tuán)更新了視覺形象，推出一個(gè)全新理念的企業(yè)新標(biāo)志：試圖探索“企業(yè)形象表達(dá)”融合“公眾新媒體”交互的全緯度視覺系統(tǒng)。新的視覺形象不僅展現(xiàn)了企業(yè)文化，更有效強(qiáng)化企業(yè)與公眾之間的緊密聯(lián)系，為傳播企業(yè)使命、愿景搭建了更為堅(jiān)實(shí)的橋梁。
新LOGO深度汲取了重慶「山水文化」這一獨(dú)特的城市特征，將其巧妙融入圖形設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約、立體且充滿張力的全新視覺。
圖形設(shè)計(jì)中的水波弧線堪稱點(diǎn)睛之筆，它不僅與重慶山城「兩江環(huán)抱」的城市肌理遙相呼應(yīng)，更是與重慶城市精神高度契合，生動(dòng)地詮釋了這座城市的獨(dú)特魅力與內(nèi)涵。
設(shè)計(jì)上，新標(biāo)志精心平衡了文旅行業(yè)的傳統(tǒng)文化特質(zhì)與品牌的現(xiàn)代感，其圖形標(biāo)志巧妙地將「山水符號(hào)」與「山城建筑」的重慶母城文化特征相融合，展現(xiàn)出濃郁的重慶地域特色。
新標(biāo)志是一個(gè)符合黃金比例標(biāo)準(zhǔn)的平衡整體，幾何化的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，從而在全球范圍內(nèi)確保了在地文化的傳達(dá)與適應(yīng)性，提升了企業(yè)形象的辨識(shí)度。
在圖形結(jié)構(gòu)上，標(biāo)志采用柔和的折曲線，賦予整體風(fēng)格一種現(xiàn)代美感，使其在眾多標(biāo)志中更具辨識(shí)度和吸引力。而圖形上半部呈現(xiàn)出的「向上」動(dòng)勢(shì)，寓意著企業(yè)志存高遠(yuǎn)、蒸蒸日上，展現(xiàn)出重慶文旅集團(tuán)積極進(jìn)取、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
新視覺體系的顏色靈感，皆源自于重慶的一些特色和景觀。
標(biāo)志中的綠色和藍(lán)色既代表了山水，又延續(xù)了重慶城市網(wǎng)絡(luò)印象中的賽博感。同時(shí)視覺體系的調(diào)色板新增一些列年輕化的輔助色，將更好的在延展設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出昂揚(yáng)的生命力。這一充滿活力且受到數(shù)字啟發(fā)的配色方案代表著重慶文旅的創(chuàng)新和進(jìn)步，而同樣活力豐富的輔助色板則將為新視覺形象的傳播提供了多樣性和靈活性。
全新視覺形象打破了傳統(tǒng)企業(yè)VI只注重企業(yè)管理的常態(tài)，探索了更多公眾傳播領(lǐng)域的形象延展，將重慶文化與旅游資源的發(fā)展戰(zhàn)略影響帶到新媒體交互的多重維度中，使公眾能夠通個(gè)重慶文旅更多面更立體的感受到重慶文化旅游資源的魅力所在。
全新視覺形象將現(xiàn)代與經(jīng)典完美交融，既增添了流動(dòng)美感和文化質(zhì)感，又彰顯了重慶文旅集團(tuán)的國(guó)際視野，體現(xiàn)了其助力重慶打造世界知名文化旅游目的地的決心與信心。
新的征程，重慶文旅集團(tuán)將全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化旅游工作的重要論述和視察重慶重要講話重要指示精神，積極響應(yīng)全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)、全市文化旅游發(fā)展大會(huì)的部署要求。結(jié)合自身 “現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商” 的定位，重點(diǎn)發(fā)展文旅資源開發(fā)運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)代文旅綜合服務(wù)兩大核心業(yè)務(wù)，對(duì)全市旅游資源及主體進(jìn)行統(tǒng)籌整合。圍繞 “三地” 建設(shè)目標(biāo)，精心策劃打造 “世界山水都市”“壯美長(zhǎng)江三峽” 等標(biāo)識(shí)性文旅 IP，充分發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助力重慶建設(shè)成為文化強(qiáng)市和世界知名文化旅游目的地。
