文旅搭臺 品牌搭建 重慶文旅集團所屬熊貓傳媒斬獲2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎！
12月27日，2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎獲獎結(jié)果正式揭曉，熊貓傳媒從海內(nèi)外320家品牌、228家服務商、渠道方、媒體提交的1654件作品中突出重圍，成功斬獲2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎—年度營銷案例銀獎和銅獎。
重慶文旅集團所屬熊貓傳媒是一家綜合性文化傳媒機構，肩負發(fā)展重慶文化旅游產(chǎn)業(yè)的責任和義務，通過媒體傳播、營銷策劃、品牌搭建等多種方式，熊貓傳媒致力于將重慶的文化旅游資源推向全國乃至全球。此次榮獲TBI杰出品牌創(chuàng)新獎，是對熊貓傳媒整合營銷服務能力的高度認可，也是重慶文旅集團以品牌賦能文旅產(chǎn)業(yè)的積極探索，生動展現(xiàn)出文旅融合路徑的火熱實踐與業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎，是中國極具影響力的綜合性權威獎項，深度關注數(shù)字時代中，品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營銷、機構與人物。
熊貓傳媒策劃執(zhí)行的【2024國窖1573冰·JOYS BAR】與【2024瀘州老窖中國羽毛球城市挑戰(zhàn)賽暨中國羽毛球協(xié)會全民健身積分賽】在激烈的競爭中脫穎而出，分別榮膺年度營銷案例組別銀獎和銅獎，展現(xiàn)了熊貓傳媒在營銷領域的優(yōu)秀實力和行業(yè)影響力。
項目：2024國窖1573冰·JOYS BAR
獎項：2024TBI第五屆杰出品牌創(chuàng)新獎年度食品酒類行業(yè)營銷案例銀獎
2021年、2022年、2023年，熊貓傳媒連續(xù)三年為「國窖1573冰·JOYS」全國項目提供了優(yōu)質(zhì)的整合營銷服務。根據(jù)國窖1573產(chǎn)品定位及目標人群，逐年升級“國窖1573 冰·JOYS”活動，通過快閃店、明星助陣、雞尾酒會、創(chuàng)意視頻等創(chuàng)新玩法，以年輕的語言傳達白酒冰飲時尚，推動冰JOYS迅速出圈。
2024年夏季，熊貓傳媒再次打破常規(guī)，為消費者提供更具沉浸感和共鳴度的白酒品飲體驗。圍繞國窖1573“不限于特定場所，一切環(huán)境皆可冰飲”的夏日主張，與當下備受年輕人喜愛的、時尚的、松弛感拉滿的“l(fā)ivehouse音樂酒吧”創(chuàng)新融合，顛覆年輕人對高端白酒的品牌形象認知，以他們喜歡的方式體驗白酒品飲樂趣，從而調(diào)動嘗試的欲望與購買的興趣。
項目：2024瀘州老窖中國羽毛球城市挑戰(zhàn)賽暨中國羽毛球協(xié)會全民健身積分賽
獎項：2024TBI第五屆杰出品牌創(chuàng)新獎年度公關與活動營銷案例銅獎
瀘州老窖羽毛球體育營銷IP賽事作為公司的四大球賽事之一，已經(jīng)成為自帶關注度的體育IP。
2024年，熊貓傳媒對賽事規(guī)模和資源進行了全面升級，采用“城市賽+大區(qū)賽+全國總決賽”的層級化賽事模式，成功掀起了一場全民運動的熱潮。通過與“TeamChina&奧運冠軍”的緊密合作，利用冠軍光環(huán)效應和影響力，引爆賽事熱度，吸引更多用戶關注，顯著擴大品牌的影響力和市場覆蓋。
為了構建完整的營銷閉環(huán)，賽事期間還特別成立了“瀘州老窖羽毛球俱樂部”，聚焦核心消費者，培養(yǎng)品牌認同感和忠誠度，達成品牌推廣與銷售增長的雙贏。最終，該賽事歷時6個月左右，覆蓋36個城市、落地72場高質(zhì)量賽事，觸達核心消費者6000+。
在市場的高度細分、消費者需求的快速變化、傳播渠道的多元化以及日益激烈的競爭背景下，品牌提升之路充滿了挑戰(zhàn)和機遇。營銷的定義已不再局限于傳統(tǒng)的推銷與傳播，而是一個多維度交織、復雜的綜合體，涵蓋技術、文化、消費者行為和情感等多個層面。
未來，重慶文旅集團將更充分發(fā)揮頭部國企優(yōu)勢，整合文旅主責主業(yè)板塊品牌營銷、公關活動、新媒體及一線演藝明星資源優(yōu)勢，精品化進階內(nèi)容，實現(xiàn)文旅品牌的持續(xù)成長和創(chuàng)新，推動文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
