集團(tuán)官微
集團(tuán)官微
以數(shù)字文化建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興
文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，是國(guó)家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，對(duì)鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)能力提出了更高要求。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。”推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化相結(jié)合，加快鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
深度挖掘鄉(xiāng)土文化資源，使鄉(xiāng)村數(shù)字文化“活”起來(lái)
鄉(xiāng)村是孕育中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的搖籃，在千百年的發(fā)展過(guò)程中形成了悠久燦爛的鄉(xiāng)土文化資源，反映了鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)實(shí)生活和精神風(fēng)貌，承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求。數(shù)字文化是面向未來(lái)的先進(jìn)的文化形態(tài)，多彩豐富的鄉(xiāng)土文化為鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)提供了豐富的資源，自信的文化也需要與時(shí)俱進(jìn)地表達(dá)，鄉(xiāng)土文化能否賦能鄉(xiāng)村振興，首先在于文化得以呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化和傳承，以數(shù)字文化建設(shè)賡續(xù)鄉(xiāng)村振興“文脈”。
繪制鄉(xiāng)土文化資源數(shù)字化藍(lán)圖。文化數(shù)字化建設(shè)是煥新鄉(xiāng)土文化重要環(huán)節(jié)，“十里不同音，百里不同俗”是對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村文化特色最貼切的描述，鄉(xiāng)村文化具有鮮明的地域性、差異性、多元性。以全景漫游、圖文、影音、實(shí)景模型等多種形式，因地制宜構(gòu)建多元文化特征下鄉(xiāng)村的文化發(fā)展藍(lán)圖，從文物中提煉，從文學(xué)中提出，從文脈中提取鄉(xiāng)村居民生活背景、生活方式和生活習(xí)慣的共性，呈現(xiàn)傳統(tǒng)村落的歷史文化、民俗文化、風(fēng)土人情等文化信息，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化具象還原、鄉(xiāng)村本土文化意象再現(xiàn)，為鄉(xiāng)土文化提供更加全面、系統(tǒng)、科學(xué)的保護(hù)和傳承方案。
完善鄉(xiāng)土文化資源基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是傳承鄉(xiāng)土文化的重要依托，習(xí)近平總書(shū)記高度重視信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化信息資源深度整合，打通經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的信息“大動(dòng)脈”。依托國(guó)家文化專網(wǎng)和國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，努力建成分布合理、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化大數(shù)據(jù)體系。為集成式搜集、整合、分類(lèi)、核實(shí)、精細(xì)加工和精確標(biāo)引優(yōu)秀文化內(nèi)容提供精準(zhǔn)的素材資源，為鄉(xiāng)村文化機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)造出符合人民需求的文化素材提供創(chuàng)作供給庫(kù)。
推動(dòng)鄉(xiāng)土文化資源數(shù)字化進(jìn)程。文化數(shù)字化是激活鄉(xiāng)土文化的有力舉措，充分利用數(shù)字化海量?jī)?chǔ)存優(yōu)勢(shì)將鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，打破保存的地理和時(shí)間限制。將過(guò)去只能依托于紙質(zhì)檔案材料的鄉(xiāng)村歷史文化轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)，形成不易丟失和損壞、易于儲(chǔ)存和展示的數(shù)字化信息，在全面記錄和保存的基礎(chǔ)上，建立數(shù)字化檔案，實(shí)現(xiàn)其永久性保存。將海量鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源存儲(chǔ)好、運(yùn)用好、發(fā)展好，為后代留下可探尋的“根”與“源”。
豐富鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村數(shù)字文化“強(qiáng)”起來(lái)
鄉(xiāng)村振興既要富腦袋，也要富口袋。習(xí)近平總書(shū)記高度重視文化和科技的融合，指出“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才”，強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為載體，以文化內(nèi)容為核心，為鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新思路，促進(jìn)內(nèi)生性深度重構(gòu)創(chuàng)新演變，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用撬動(dòng)鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)興旺新動(dòng)能。
建立鄉(xiāng)村數(shù)字人才引培并重機(jī)制。數(shù)字技術(shù)的采用及其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益是以人的數(shù)字素養(yǎng)為前提的，數(shù)字人才是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要力量。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和線上教育資源。有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)村人口進(jìn)行數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)，采取課堂教學(xué)和實(shí)地教學(xué)相結(jié)合的方式，積極推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)踐技能的推廣與運(yùn)用。其次，注重外來(lái)人才的引進(jìn)。遵循數(shù)字人才群體特質(zhì)健全鄉(xiāng)村高數(shù)字素養(yǎng)人才的引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化引人、選人、用人制度框架設(shè)計(jì)，以此為抓手推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字人才的柔性集聚、虛擬集聚。最后，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)學(xué)研結(jié)合培育體系。協(xié)同當(dāng)?shù)卣⒈就疗髽I(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)四方力量，推進(jìn)數(shù)字人才孵化器建設(shè)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興輸送層次高、技能強(qiáng)、有活力、肯吃苦的多元化數(shù)字人才。
拓寬數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展融資渠道。一方面，政府應(yīng)加大在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興方面的財(cái)政支出。在國(guó)家未來(lái)發(fā)展規(guī)劃中要突出鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，聚焦數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先支持聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)提高用于鄉(xiāng)村文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的銜接資金占比。另一方面，引入私人投資、眾籌等多樣化的融資方式。遵循鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)同政府及社會(huì)資本之間的合作和聯(lián)系，引導(dǎo)社會(huì)資本將投資的重點(diǎn)向鄉(xiāng)村富農(nóng)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域傾斜，以政府的財(cái)政支持和社會(huì)資本投資穩(wěn)住鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)基本盤(pán)，為數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
助推鄉(xiāng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合。鄉(xiāng)村地區(qū)是城市三產(chǎn)發(fā)展的重要載體和拓展空間，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等數(shù)字化手段，促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要素跨界配置、交叉融合，加快培育發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，將地域特色和鄉(xiāng)村文化元素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)中，完成各產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，賦予鄉(xiāng)村三大產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村融合產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展，迭代升級(jí)符合時(shí)代背景的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。
延伸鄉(xiāng)土文化傳播渠道，使鄉(xiāng)村數(shù)字文化“火”起來(lái)
傳統(tǒng)村落文化是依托于特定自然與人文環(huán)境的活態(tài)文化，需要傳者、受眾及文化環(huán)境之間持續(xù)而廣泛深入的互動(dòng)才能永葆活力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的展示方式以及傳播方式，開(kāi)拓傳播新思路、新形式、新互動(dòng)，于潤(rùn)物無(wú)聲中提升鄉(xiāng)土文化的傳播力、吸引力、感染力，提升鄉(xiāng)村文化傳播效度。
構(gòu)筑同心聚力的文化傳播共同體意識(shí)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化能夠提振農(nóng)村精氣神，增強(qiáng)農(nóng)民凝聚力，孕育社會(huì)好風(fēng)尚”。構(gòu)建以短視頻為代表的數(shù)字化新型媒體共享和交流空間，凸顯鄉(xiāng)村天然的文化共同體屬性優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)獨(dú)特的社交功能，有效記錄和展示鄉(xiāng)村的日常生活、傳統(tǒng)習(xí)俗、地方特色以及鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)態(tài)，滿足村民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的同時(shí)凝聚大眾鄉(xiāng)土情結(jié)，在高度流動(dòng)的現(xiàn)代社會(huì)中，錨定鄉(xiāng)土文化身份認(rèn)同。
創(chuàng)設(shè)多元主體協(xié)同參與的傳播模式。傳播主體是影響傳播系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的核心要素，數(shù)字化傳播需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量。首先，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化達(dá)人的引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)善于運(yùn)用數(shù)字媒體的人才積極傳播鄉(xiāng)村文化，塑造成為鄉(xiāng)土文化傳播的“火炬手”，以該群體為核心節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化全民傳播。其次，發(fā)揮鄉(xiāng)村組織機(jī)構(gòu)的支柱作用，以民間自發(fā)形成的文化愛(ài)好者團(tuán)體和具有機(jī)構(gòu)性質(zhì)的協(xié)會(huì)、社團(tuán)為代表，形成標(biāo)志性文化產(chǎn)品系列，輸出富有鄉(xiāng)土氣息的文化精品。最后，發(fā)揮管理部門(mén)的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)作用。縣鄉(xiāng)村三級(jí)聯(lián)動(dòng)樹(shù)立數(shù)字媒體推動(dòng)文化傳播重要功能意識(shí)，在此基礎(chǔ)上挖掘典型鄉(xiāng)風(fēng)、家風(fēng)故事，敦促相關(guān)文化機(jī)構(gòu)積極發(fā)揮傳播作用。
搭建多平臺(tái)促進(jìn)傳播渠道的媒體融合。傳播渠道是提升傳播系統(tǒng)整體效果的關(guān)鍵支撐，深度整合鄉(xiāng)村文化傳播渠道，推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，積極建立鄉(xiāng)村融媒體矩陣。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上曾指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，以技術(shù)為骨架增強(qiáng)媒體聚合力，廣泛建設(shè)與鄉(xiāng)村基層有著天然聯(lián)系的縣級(jí)融媒體中心。扎根于鄉(xiāng)土社會(huì)，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化傳播中的主渠道、引領(lǐng)者和排頭兵的作用，同時(shí)依托數(shù)字化、一體化的鄉(xiāng)村全媒體傳播平臺(tái)，聯(lián)合推廣形成爆發(fā)式和全覆蓋的視覺(jué)展示效果，提升鄉(xiāng)村文化在數(shù)字化平臺(tái)的流量熱度，打通鄉(xiāng)村數(shù)字化媒體融合“最后一公里”。
“求木之長(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。”文化精髓始終深植于廣袤的鄉(xiāng)村沃土，影響著一代代鄉(xiāng)村民眾的價(jià)值取向和行為規(guī)范，是鄉(xiāng)村振興最基本、最深沉、最持久的力量。加快數(shù)字化建設(shè)，使廣大鄉(xiāng)村百姓享受到更多數(shù)字惠民紅利，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村振興建設(shè)取得新進(jìn)展，推動(dòng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)邁出新步伐。
（蔣偉，南方醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員；劉天，南方醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生）
