集團官微
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報告顯示：電視劇行業(yè)新“黃金時代”即將到來
近年來，中國電視劇行業(yè)堅持以人民為中心，堅持守正創(chuàng)新，圍繞建設中華民族現(xiàn)代文明，形成了創(chuàng)作生機勃勃、質量普遍提高、精品高峰迭起、行業(yè)加快轉型的良好局面，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。
日前，在2023中國·北京電視劇盛典舉辦的電視劇發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）指出，2022年雖然劇集的上線數(shù)量有所下降，但內容有效播放量和網絡熱度明顯提升。可以預見，劇集精品化之路一片光明。
五大態(tài)勢：良好局面日漸成形
《報告》的亮點之一，就是展現(xiàn)了當下劇集發(fā)展的態(tài)勢，通過供給側改革、多元化創(chuàng)作、多形態(tài)表達、商業(yè)模式創(chuàng)新、海外傳播力5個關鍵詞，臨摹了新時代背景下劇集市場發(fā)展的亮色。
態(tài)勢一：供給側結構性改革深入推進，劇集步入高質量發(fā)展軌道。首先，電視劇創(chuàng)作生產減量發(fā)展進一步深化。近年來，電視劇行業(yè)響應時代呼喚，緊跟市場需求，持續(xù)深化供給側結構性改革，創(chuàng)作生產進入理性和規(guī)范階段。最直接的表現(xiàn)是網絡劇創(chuàng)作生產減量提質，高口碑品質劇“破圈”傳播。如2022年全年長視頻平臺共上線國產劇301部，較2021年總量減少18部，但會員內容有效播放量反而較2021年上漲24.81%，全年國產劇TOP50的播映指數(shù)平均值較2021年上升9.3%。
態(tài)勢二：創(chuàng)作生產呈多元化發(fā)展，常規(guī)賽道與創(chuàng)新賽道交相輝映。當前，中國劇集在題材、類型、視聽表達、創(chuàng)作主體等多方面的多元化發(fā)展態(tài)勢日益凸顯。題材豐富度顯著提升，如作為常規(guī)賽道，主題劇探索創(chuàng)新性表達，更重接地氣貼人心，更重講好故事，呈現(xiàn)出主題與故事交相輝映的創(chuàng)作態(tài)勢。同時，現(xiàn)實題材作品成為主流，年代劇和行業(yè)劇致力創(chuàng)新，小眾題材成為創(chuàng)新賽道新亮點。
態(tài)勢三：視聽表達日益多元，多形態(tài)創(chuàng)作探索成效明顯。劇集發(fā)行和播出格局深刻變革，臺網合作向縱深發(fā)展。2022年，全國制作發(fā)行電視劇、網絡劇共計411部，其中電視劇160部、網絡劇251部，網絡劇占比達到61.07%。視頻平臺主控劇集發(fā)行，“網劇上星”打通大屏。在題材方面，現(xiàn)當代題材傾向臺網同播，古裝、懸疑劇以網播為主。而借鑒電視臺和電影排播模式，網絡制播創(chuàng)新不斷深入，劇集營銷強化社交化、圈層化推廣。
態(tài)勢四：產業(yè)發(fā)展態(tài)勢向上向好，商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮。具體的表現(xiàn)是財報數(shù)據(jù)整體向好，行業(yè)漸顯復蘇跡象。成績的取得在于商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，產業(yè)鏈內外聯(lián)動加強。數(shù)據(jù)顯示，2023年對比2022年同期，與影視相關的26家上市公司儲備現(xiàn)金流總額從452.7億元上升到525.5億元，增長16%，傳統(tǒng)影視制作公司營收增長，多家公司扭虧為盈。
態(tài)勢五：海外傳播能力日益增強，繼續(xù)強化多元立體傳播格局。2022年，電視劇出口額同比增長四成。近年來，中國電視劇出口額保持快速增長。如2022年，全年出口額達到8274萬美元，同比增長45.6%，占全國節(jié)目出口總額的64%，充分顯示出電視劇在國際視聽產品貿易中的重要地位。《報告》還顯示，中國電視劇出口發(fā)行方式以自主版權發(fā)行為主，版權代理為輔；區(qū)域仍以亞洲為核心，其他地區(qū)正在涵育。在題材方面，古裝劇以鮮明的文化辨識度受到海外觀眾喜愛，現(xiàn)實題材劇積極講好中國當代故事。在此背景下，行業(yè)繼續(xù)強化多元立體的傳播格局，微短劇“出海”逐漸成為新賽道。
四大趨勢：重塑生產傳播格局
時代的風云變幻、人民的精神生活需求為劇集創(chuàng)作生產和產業(yè)發(fā)展提供了宏闊舞臺。對此，《報告》總結了四大趨勢，希望行業(yè)進一步堅持守正創(chuàng)新，加快重塑創(chuàng)作格局、生產格局和傳播格局。
趨勢一，立足傳統(tǒng)廣播電視和網絡視聽兩大業(yè)務融合發(fā)展的重要連接點，劇集創(chuàng)作生產要發(fā)力內容資源和渠道資源整合。《報告》指出，未來電視劇和網絡劇的創(chuàng)作生產主體會愈加交融，電視劇和網絡劇的發(fā)行渠道會愈加融合。劇集的高質量發(fā)展將會進一步打通網上網下，推動傳統(tǒng)廣播電視和網絡視聽的資源進一步整合，合力做大、做強、做優(yōu)大視聽背景下的劇集產業(yè)事業(yè)。
趨勢二，立足服務最廣大人民群眾，劇集創(chuàng)作要進一步強化筋骨、道德和溫度。對此，從業(yè)者應堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向和審美趣向，強化扎根生活、扎根人民，以賡續(xù)歷史文脈的高度自覺，做好為國家立心、為民族立魂的工作，創(chuàng)作無愧于時代、無愧于人民的精品力作。
趨勢三，立足技術產業(yè)屬性，劇集創(chuàng)作生產要成為文化事業(yè)產業(yè)建設的主力軍。《報告》指出，技術和內容是車之兩輪、鳥之雙翼，因此，中國劇集的下一步發(fā)展，要積極引入科技創(chuàng)新的變革性力量，主動擁抱在策劃創(chuàng)意、拍攝制作、存儲傳播、評價監(jiān)管等環(huán)節(jié)的革命性創(chuàng)新和重塑，主動推進劇集制作生產行業(yè)的變革。
趨勢四，立足高質量發(fā)展，推動劇集快速發(fā)展和行業(yè)綜合治理兩加強兩促進。近兩年，主管部門為行業(yè)未來的發(fā)展持續(xù)注入動力，如《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》《全國廣播電視和網絡視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》等陸續(xù)出臺，經紀機構與人員管理等領域的政策文件正在落實，從頂層設計到實施方案，從標準制定到人才培養(yǎng)，從專項行動到綜合治理，劇集產業(yè)發(fā)展都面臨日益優(yōu)良的行業(yè)環(huán)境。因此，要進一步發(fā)力健康發(fā)展，迎接劇集行業(yè)新的“黃金時代”。
