集團官微
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2023旅游行業九大趨勢洞察報告
今年，旅游市場復蘇，消費者出游意愿提升明顯，旅游內容在各個平臺上的熱度不斷上漲。微博作為社交媒體，平臺上涵蓋消費者、明星、達人、旅游局、旅游企業、品牌等多元角色，熱門資訊、旅游攻略、必備好物清單等旅行相關內容層出不窮。
基于此，微博與克勞銳聯合發布《2023旅游行業趨勢洞察報告》，根據消費者行為、平臺內容等因素洞察九大趨勢，為行業帶來有價值的參考。
趨勢1：旅游市場活力滿滿，國慶種草話題涌現
今年中秋國慶雙節重疊，節日氛圍更加濃烈，用戶的旅行熱情高漲。經文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋節、國慶節期間，實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%；國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%。據國家移民管理局通報，中秋國慶雙節期間出入境人員1181.8萬人次，較去年同期增長約2.9倍。
體現在微博上，中秋國慶雙節期間，旅游熱點數量較去年同期增長255%，國慶旅游種草話題層出不窮。#微博旅行100計劃#、#100種祖國的美#、#帶著微博去賞秋# 、#十一假期怎么過#等話題持續占據用戶視線。
在旅游熱度最火的城市中，北京、上海穩定發揮，杭州憑借亞運會的熱度躋身第三名。國慶最火景區TOP5被北、上、杭包攬，都是城市標志性必打卡目的地。
趨勢2：愛美景也愛國潮文化，自然景觀與人文旅游齊頭并進
“美景”與“美食”是微博網友旅行時最關注的方面。根據@人民日報 在微博發起的投票“選旅游目的地，你最看重什么?”，選擇“自然風光，錦繡山河yyds”的用戶占比最高，達到41%；選擇“地方美食，吃貨本質”的用戶其次，占比27%。
山河湖海等治愈系自然風光令無數網友向往，在2023年1-9月，微博熱度最高的自然景觀TOP10 榜單中，洱海、長白山、峨眉山位列前三。
文化氣息突出的人文景點同樣深受網友喜愛。在熱度最高的人文景點TOP10 榜單中，外灘占據榜首位置，故宮、上海迪士尼度假區分別位列第二第三。
趨勢3：小眾路線探索熱，寶藏小城旅游「紅」起來了
在旅游復蘇、文化市場復蘇雙重作用下，年輕人的出游目的變得更加豐富多樣，為一場演出、一個音樂節而奔赴一座城市，在觀看演出空閑期間打卡城市的觀演式旅游成為年輕人旅游出行新選擇。熱門影視劇綜的播出、觀演式旅游的爆火、明星、大V出行打卡，在微博帶火了許多小眾目的地。
淄博憑借特色燒烤成為今年的旅游城市黑馬，#淄博燒烤#沖上微博熱搜第二，#淄博 酒店降價#更是讓網友緊跟城市動態。
不同于淄博以美食出圈，天津跳水伯伯引得不少網友慕名前來， #天津的旅游景點是天津人吧#持續霸榜微博熱搜。此外，貴州村超帶火的榕江/臺江，大學生夜爬泰山帶火的泰安都成為新晉小眾熱門城市。
微博旅游達人@娜旅日記 、@果小桃 、@北石同學 等分享大量小眾出游路線，為更多用戶帶來參考。
趨勢4：春夏踏青玩法煥新，好物清單全包攬
戶外裝備、零食飲料、手機相機、充電寶等是露營的最佳拍檔，在微博種草旅游目的地的同時尋找好物清單是許多網友的習慣。微博各領域達人基于旅游場景推薦自己的愛用好物。@北石同學 為紅米Note13 Pro+小金剛打Call，滿足網友輕松出片的需求，電小二戶外電源、齊居客等品牌也通過達人測評體驗，在微博獲得了更廣泛的傳播。
在長途戶外旅行出發前，網友交流“上山下?！北貍浯┐?。@Z說球鞋 分享10款經典沖鋒衣，@嚕嚕又餓了 推薦性價比產品，微博的旅行好物種草氛圍不斷提升。
在夏日海邊度假等場景中，護膚需求更加凸顯。防曬、精華、粉底液、面霜等產品實屬出行必備，微博承載起護膚品牌明星代言、產品推廣等各個節點的曝光需求，旅游成為其中的重要結合場景。
趨勢5：對出游套路說拜拜，務實旅游攻略深受用戶青睞
根據克勞銳用戶調研，82.4%的用戶出行前會在社交平臺上做足攻略，以提升旅游體驗感。
在微博，官方媒體、旅游政府機構、多領域大V、自來水網友等多種角色組成的旅游輿論場，為用戶真實體驗帶來更豐富的參考。用戶不僅能夠看到真實種草攻略，避雷帖則幫助用戶降低踩坑概率。
網友真誠答疑，推薦旅游路線；官方發布一手信息，及時辟謠。@婁可偉云南文旅 、@甘孜劉洪 、@熱娜局長說沙雅 、@新疆何淼 等各地文旅局長更是在微博積極分享目的地旅游特色，為網友解答旅游疑問。微博的海量攻略及豐富的社交討論內容，深入影響用戶旅游出行消費決策。
趨勢6：狂歡也要精打細算，出游消費愈發關注性價比
機票、酒店、門票價格作為旅行必要支出，貨比三家是基礎操作。國慶假期前后，超10個微博熱搜聚焦機票價格走勢，讓網友掌握一手信息。同樣備受關注的還有酒店價格，網友熱情推薦寶藏酒店，交流預訂妙招，讓旅游更加舒心放心。此外，門票優惠政策也常駐熱搜，讓用戶一省再省。
微博低成本出游攻略“懶人友好”，不用自己費心，照搬也能獲得精彩之旅。@破產兄弟BrokeBros 反向旅游撿到寶，感受極致性價比體驗；@Harry的旅途日記 分享重慶旅游攻略，年輕人熱衷省錢看世界；@momo醬也是徐老師 推薦省時省錢小眾旅游地，休閑出片兩不誤。
趨勢7：文旅推廣花樣百出，讓用戶的關注更多一點
明星自帶流量與光環，在城市推廣中發揮重要作用。2023年，明星們在微博熱情分享旅游生活體驗，引發粉絲及旅游興趣人群的集中討論，也為不少城市起到了旅游種草助推的作用。#吳磊騎車冷到五官都在用力#這一話題閱讀量超1.9億，熱搜NO.7，為新疆再添熱度。#蔡依林穿了壯族服飾#這一話題閱讀量超1.1億，熱搜NO.18，助推南寧出圈。
各地文旅部門重視網友反饋，持續提升文旅體驗。比如云南文旅廳@婁可偉云南文旅 積極與網友互動，推薦云南旅游路線。淄博官方在微博不斷傳遞出城市的熱情與包容，#女子淄博吃燒烤排不上隊被熱情投喂#這一話題閱讀量超3.1億。
結合地方特色也是旅游推廣營銷的關鍵一環。亞運會期間，“亞運會”狂攬熱搜1875個，亞運會舉辦城市“杭州”登上熱搜超200次，一躍成為國慶頂流旅游城市。
趨勢8：老牌景區有新意，游客體驗全面升級
新景點造話題，吸引更多客源。不管是北京環球影城的#王者榮耀花車巡游#，還是河北廊坊@只有紅樓夢戲劇幻城 的#來做一場紅樓夢#，新景點、新體驗給用戶帶來了新鮮感，帶動游客探訪。
服務升級進一步提升游客體驗，如上海迪士尼度假區#春游季#限定體驗及表演。新鮮演出籌劃吸引游客“多次奔赴”。如融入國風和元宇宙元素，#洛陽全城劇本殺#帶游客玩轉洛陽牡丹花節。
趨勢9：品牌搭上文旅快車，融入旅行多場景跨界出圈
以旅行中的小確幸為切入口，建立用戶情感共鳴是品牌自然的營銷方式。在#出去玩想想就開心#這一旅游話題之下，京東巧妙植入，分享十一精彩出游路線，種草出游服飾裝備。該話題登上微博熱搜榜NO.20，閱讀量超6.7億，討論量超364.8萬。
借助節日假期熱點，打造品牌大事件也是一種玩法。比如滴滴青桔借勢節假日旅游出行熱度，打造#騎行狂歡月#這一騎行話題，聯動KOL用騎行方式探索城市特色，閱讀量超1億。
結合#帶著微博去旅行#話題IP，融入日常出游場景同樣有著不俗的營銷效果。在#帶著微博去海邊#這一話題之下，@抬頭看風景nono 等博主分享浪漫海島風景，種草蘭蔻美妝產品，更好地傳遞品牌理念。
