集團官微
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解鎖杭州亞運文旅熱：游客超2000萬，拉動GDP超4000億
杭州亞運會吸引了全世界的關(guān)注，作為亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事，其商業(yè)價值和影響力不容小覷。相比往屆，杭州亞運會在贊助金額、贊助企業(yè)數(shù)量、質(zhì)量等多維度均實現(xiàn)亞運會贊助招商效益歷史最佳。數(shù)據(jù)顯示，杭州亞運會官方贊助企業(yè)已達175家，其中中國企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，并以消費品牌為主，在所有贊助企業(yè)中，超過一半為浙江本土企業(yè)。
此外，杭州亞運會舉辦期間疊加中秋、國慶超長雙節(jié)假期，有望迎來近年來最密集的游客潮，據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預測，亞運會期間外地游客量將超過2000萬人次。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，亞運會期間（9.23-10.8）前往杭州的機票提前預訂量同比2019年增長兩成，酒店提前預訂量同比2019年增4.4倍，對杭州及周邊地區(qū)的消費提振作用明顯。
在“亞運風口”下，當?shù)匚穆檬袌鋈绾巫プ◇w育賽事帶來的紅利？本期鈦媒體·鈦度圖聞從數(shù)據(jù)層面作出梳理。
亞運期間杭州旅游熱度躋身全國前三
預訂量同比增超5倍
受“亞運熱”的影響，2023年杭州旅游業(yè)呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭，來杭旅游人數(shù)持續(xù)高增不減。截止9月18日，今年來杭旅游的人數(shù)已超過2億人次。
今年1-3月，杭州推出為期三個月的A級景區(qū)（點）首道門票免費活動，景區(qū)門票免費金額達到5.6億元，為杭州帶來6406.7萬人次的游客，同比增長25.5%；旅游市場“熱力全開”，4-5月，杭州游客量同比增幅分別為150.57%和92.18%；在亞運會倒計時100天之際，杭州推出一系列亞運特色旅游項目，吸引了來自美國、德國、法國等20多個國家和地區(qū)的游客報名；7月，來杭游客人數(shù)為3013.47萬，達到今年以來的高峰，同比增長28.28%。
預測數(shù)據(jù)顯示，本屆亞運會舉辦期間，杭州躋身“十一”國內(nèi)游熱門目的地前三名，當?shù)貙⒔哟龂鴥?nèi)游客為1848萬-2270萬人次，整體訂單預訂量同比增長超5倍，旅游消費或?qū)②s超往屆亞運。
隨著亞運熱持續(xù)升溫，杭州在各大OTA平臺的搜索量顯著提升，亞運會期間（9.23-10.8）前往杭州的機票提前預訂量同比2019年增長2成，飛往杭州的國際機票預訂量同比去年增長超20倍。從亞運會期間赴杭州觀賽和旅游的客源地來看，乘機前往杭州的熱門客源地為省外的深圳、成都、重慶等城市，乘火車前往杭州的熱門出發(fā)地為上海、寧波、溫州、金華等省內(nèi)城市或省外臨近城市。在亞運會的帶動下，今年國慶期間浙江省的旅游訂單量與去年同期相比勁增超2倍。
“亞運+”經(jīng)濟火熱
有望拉動杭州GDP超4000億元
亞運會帶來的巨大人流量，將對交通、酒店、景點、餐飲、購物等消費具有直接的拉動作用。隨著全球“體育迷”的到來，杭州地區(qū)酒店提前預訂量比2019年增4.4倍，亞運會主要場館杭州奧體中心、黃龍體育中心周邊酒店9月預訂量環(huán)比上月增長7倍。
杭州文旅局數(shù)據(jù)顯示，從今年3-8月的6個月間，杭州酒店的入住率一直保持在50%以上；而在2022年前9個月中，入住率超過50%僅有7月和8月，與去年同期相比，杭州酒店的入住率大幅提升，杭州奧體中心、亞運村周邊酒店價格上漲幅度在50%-200%之間不等。
為激發(fā)全民亞運熱情，杭州市不同城區(qū)多次發(fā)放運動、商圈、文旅、餐飲等消費券，從人均消費情況來看，截止2023年9月13日，2023年杭州人均消費金額為5141.52元，與去年同期的4367.19元相比上漲17.7%。浙江省統(tǒng)計局基于GDP模型測算，亞運會為杭州帶來的GDP拉動量約4141億元，財政收入拉動量約1033億元。
亞運會的旅游消費溢出效應明顯，帶動了周邊地區(qū)旅游消費增長。作為亞運會的協(xié)辦城市，寧波、溫州、湖州、紹興、金華9月搜索量環(huán)比上月增長2倍以上。在亞運會期間，五城酒店提前預訂量同比2019年增長5倍以上，門票銷量同比2019年增長3倍以上。其中，紹興的酒店消費增幅最大達720%，溫州門票銷量增長最高達480%。
此外，亞運會的舉辦也有效拉動了周邊城市的民宿消費，協(xié)辦5城的民宿預訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長1.2倍。
“世界超市”的亞運新機遇
義烏體育用品出口訂單增長33%
每逢體育大賽，義烏都不會缺席。以往夏季是義烏體育用品出口的淡季，而今年在亞運經(jīng)濟的帶動下，義烏體育用品市場熱度持續(xù)。
義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，義烏體育產(chǎn)品出口迎來一波小高峰。2023年1月-8月，義烏體育用品出口50.8億元，同比增長33%。隨著杭州亞運會的到來，亞洲各國刮起了運動健身熱潮，1月-7月義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。有義烏從事體育用品行業(yè)的經(jīng)營戶表示，平時的商品訂單主要以歐美為主，而乘著亞運會的東風，國內(nèi)和亞洲其他國家的訂單量也迅猛增長。
不僅體育用品熱銷，據(jù)義烏小商品指數(shù)，包括國旗、望遠鏡、毛絨玩具、獎牌等在內(nèi)的亞運相關(guān)周邊用品，需求也旺盛。數(shù)據(jù)顯示，今年9月，作為“助威加油”用品之一的國旗景氣指數(shù)與去年同期相比，漲幅高達164%。此外，有商家表示，一些印有“中國加油”字樣的面部貼紙日銷單量提升了三倍。
同樣銷售火爆的還有望遠鏡，義烏小商品指數(shù)顯示，今年9月眼鏡用品的景氣指數(shù)相比去年漲幅達66%，有商家表示，他們銷售的一款40-50元的望遠鏡，一個月就賣了近8000單。
展現(xiàn)體育競技的同時，“亞運經(jīng)濟”紅利也多點開花，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放消費潛力，眾多商家也將能從“亞運經(jīng)濟”中分得一杯羹。
