重慶瞭望｜重慶吹響文旅強市沖鋒號
重慶吹響了文旅強市沖鋒號！
11月15日，重慶市文化旅游發(fā)展大會在大足區(qū)舉行，明確了加快建設(shè)文化旅游強市的新愿景與新路徑：打造世界知名文化旅游目的地、全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地、西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地，形成更多“西部領(lǐng)先、全國進(jìn)位和重慶辨識度”標(biāo)志性成果。
川渝共建新時代文化高地暨巴蜀文化旅游走廊推進(jìn)會召開，重慶文化旅游集團(tuán)有限公司揭牌，第十八屆重慶長江三峽（巫山）國際紅葉節(jié)開幕……最近，重慶文旅可謂是動作頻頻、好戲連連。
在擴(kuò)內(nèi)需、促消費的當(dāng)下，“目的地”“示范地”“引領(lǐng)地”三個關(guān)鍵詞，傳遞出重慶以大視野、大格局謀劃推進(jìn)文化和旅游業(yè)“加速跑”的強烈信號。
01
從全球視野看，重慶打造世界知名文化旅游目的地其時已至。
一個值得注意的細(xì)節(jié)是，與以往“世界知名旅游目的地”的提法相比，如今變?yōu)椤笆澜缰幕糜文康牡亍保黾恿恕拔幕倍帧＿@意味著，重慶文旅強市建設(shè)的國際化之路將增添更多的文化元素，更加注重文化與旅游“兩條腿走路”。
打造世界知名文化旅游目的地，重慶底氣何在？
文旅資源國際元素多。重慶既是世界聞名的山水之城，也是“世界溫泉之都”，豐富多彩的文旅資源具有國際知曉度、影響力。世界文化遺產(chǎn)大足石刻，被譽為“人類石窟藝術(shù)史上最后的豐碑”；武隆喀斯特、金佛山喀斯特、五里坡先后成為世界自然遺產(chǎn)地，彰顯了重慶自然環(huán)境的獨特價值；長江三峽是中國最早向世界推薦的黃金旅游線路之一，沿線高峽平湖風(fēng)光、現(xiàn)代水電工程等景觀享譽全球……
國際化大都市建設(shè)步伐快。面積8.24萬平方公里、人口3400萬，重慶是我國名副其實的超大規(guī)模城市；地區(qū)生產(chǎn)總值邁上3萬億元新臺階，重慶在全球經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升；在渝設(shè)立外國領(lǐng)事機構(gòu)14家，在渝世界500強企業(yè)319家，國際友好城市、友好交流城市分別為56個和129個，重慶國際“朋友圈”越來越大。
軟硬件環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。交通上，近年來，重慶國際航空樞紐加快構(gòu)建，累計開通國際航線116條，通達(dá)36個國家80個城市，持續(xù)為全球各地旅客出行提供便利。服務(wù)上，重慶優(yōu)化口岸團(tuán)體旅游簽證政策，推出全國首個外國人入境游口岸團(tuán)體旅游簽“一網(wǎng)通辦”項目，提升口岸通行能力和服務(wù)水平。環(huán)境上，重慶在培育建設(shè)國際消費中心城市的過程中迭代“渝悅·信用”應(yīng)用，推進(jìn)離境退稅“即買即退”試點，不斷提升入境支付便利化水平。
可以預(yù)見，兼具深厚文化底蘊和獨特旅游魅力的重慶，將成為越來越多國內(nèi)外游客向往的文化旅游目的地。
02
從全國視野看，重慶打造全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地其勢已成。
文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，既是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所趨，也是在不斷滿足人民群眾對美好生活所需。對山水環(huán)繞、人文薈萃的重慶來說，要有“功成必定有我”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展上走在前列、作出示范。
打造全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地，重慶為何志在必得？
資源稟賦好。重慶是中國歷史文化名城，孕育了源遠(yuǎn)流長的巴渝文化、享譽世界的三峽文化、可歌可泣的抗戰(zhàn)文化、彪炳史冊的革命文化、獨具特色的統(tǒng)戰(zhàn)文化和感天動地的移民文化，擁有39家國家等級博物館，建成“三館一中心”1.2萬個。
同時，重慶旅游資源豐富、種類齊全、數(shù)量眾多、特色鮮明，涵蓋高山峽谷、江河湖泊、溫泉康養(yǎng)、歷史文化、民風(fēng)民俗、主題娛樂、都市風(fēng)情、郵輪游船等多種類型，構(gòu)成了文化旅游高質(zhì)量發(fā)展“硬底子”。
發(fā)展態(tài)勢良好。2023年，重慶文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份高分答卷。文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)增加值均突破1200億元，同比分別增長7.5%和13.5%，快于同期GDP增速，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用明顯。
今年1—9月，重慶文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)增加值同比分別增長6.9%、7.3%；接待國內(nèi)游客3.3億人次、入境游客76.2萬人次、實現(xiàn)游客總花費3552.6億元，同比分別增長10.1%、222.4%、15.6%，發(fā)展態(tài)勢喜人。
文旅供給豐富。重慶叫響擦亮文旅“金字招牌”，串珠成鏈培育形成以世界山水都市、壯美長江三峽、多彩風(fēng)情武陵等重慶文旅的名片，打造國家級精品旅游線路17條、5A景區(qū)12家，創(chuàng)建國家級文旅消費集聚區(qū)15個，培育萬州天生城文旅街區(qū)等新產(chǎn)品新場景800余個，不斷豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步釋放文旅消費潛力。
如今，不少游客因為一道美食、一場賽事、一部影視劇而奔赴一座城，這對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求。對此，重慶通過舉辦“渝味360碗”美食評選與推介活動，深化“美食+文化”“美食+旅游”融合發(fā)展，打造文旅消費新業(yè)態(tài)、新體驗、新場景。
我們有理由相信，重慶文旅強市的奮進(jìn)之路將越走越寬廣，成為全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展版圖中一顆璀璨的明珠。
03
從區(qū)域視野看，重慶打造西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地其興可待。
當(dāng)前，我國文化旅游發(fā)展步入快車道，文旅深度融合迎來了新機遇。今年，習(xí)近平總書記在多個省份考察時，都點名“文化和旅游”，提出要“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。
以文促旅、以旅彰文，文化和旅游融合發(fā)展是必然趨勢。作為知名的“網(wǎng)紅城市”，重慶憑借“魔幻”出圈，依靠“寵粉”吸睛，要在文旅深度融合發(fā)展上當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”，更好發(fā)揮在區(qū)域發(fā)展中的輻射帶動作用。
打造西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地，重慶為什么“行”？
一方面，支撐力強勁。文化和旅游業(yè)是凝聚人氣、擴(kuò)大消費的重要抓手，也是現(xiàn)代化新重慶建設(shè)的重要支撐。2023年，重慶文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)增加值占GDP比重分別為4.1%、4%，與打造支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)仍有一定的差距。
“換個角度看，差距往往也是進(jìn)步的空間。”重慶市文化和旅游發(fā)展研究會執(zhí)行會長、首席研究員郭道榮表示，本次全市文旅發(fā)展大會的召開，為文旅業(yè)快速發(fā)展凝聚起共識與力量，必將進(jìn)一步推動全市文旅支柱產(chǎn)業(yè)的加快培育。
另一方面，全方位引領(lǐng)。在重慶工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授莫小平看來，“引領(lǐng)地”是在現(xiàn)代化新重慶建設(shè)向縱深推進(jìn)，不斷譜寫中國式現(xiàn)代化重慶篇章的背景下提出的。這個引領(lǐng)，不僅包括高質(zhì)量文旅經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)、高水平文旅供給的引領(lǐng)，還包括高品質(zhì)文旅體驗的引領(lǐng)、高效能文旅治理的引領(lǐng)。
比如，日前揭牌成立的重慶文化旅游集團(tuán)，以爭創(chuàng)“中國旅游集團(tuán)20強”為目標(biāo)，旨在通過深化改革，做大做強企業(yè)品牌，引領(lǐng)帶動全市乃至西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
莫小平建議，要把握文旅消費市場從傳統(tǒng)觀光游覽向年輕化、個性化、微度假、重體驗轉(zhuǎn)變的機遇，突破式發(fā)展體驗更好、互動性更強的元宇宙旅游、數(shù)字版權(quán)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，推動科技創(chuàng)新賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時，要聚焦巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，持續(xù)深挖巴渝文化的時代價值，推動文化與旅游“雙向奔赴”，讓旅游路線、旅游產(chǎn)品、文娛演出更有文化內(nèi)涵。
長風(fēng)萬里，共向未來。從全市文化旅游發(fā)展大會出發(fā)，向著世界知名文化旅游目的地、全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地、西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地進(jìn)發(fā)，期待更多游客能領(lǐng)略到重慶的自然之美、文化之美。
