集團官微
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2024年文旅十大新趨勢，誰能把握住“潑天的富貴”？
2024年的文旅市場如同一個爆款制造機，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罷我登場。今年10月假期期間，全國國內出游人次達到7.65億，同比增長5.9%，旅游收入達7008.17億元，同比增長6.3%。
在這種背景下，文旅市場蘊含著哪些新的機會點？品牌如何利用這些趨勢？個人又如何找到自己的機會？
2024年文旅十大新趨勢
01
“IP+文旅”跨界融合，新型旅游消費目的地正在誕生
這是一種將IP與文化旅游相結合的一種新型發展模式。這種模式通過挖掘文化元素、故事內涵、角色形象等文化IP的商業價值，將其與旅游產品和服務相結合，創造出獨特的旅游體驗和消費產品，以滿足消費者對個性化、差異化旅游體驗的需求。
案例：張家界與熱門游戲《原神》的合作，將游戲中的經典元素與自然景觀相結合，吸引了大量游戲粉絲前來打卡，提升了旅游目的地的人氣。
還有山西文旅與游戲《黑神話：悟空》的合作，通過游戲內的景點取景，推出了主題旅游線路和文創產品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。
02
數字游民反哺鄉村振興
隨著遠程工作的普及，數字游民成為新的消費群體，他們追求在旅行中工作的生活方式，他們不受傳統工作地點的束縛，通常從事創造性和趣味性的工作，能夠在全世界自由流動，實現工作與生活的平衡。
預計到2035年，全球數字游民的數量將超過10億。青年群體是數字游民的主力軍，數字游民不僅改變了個人的工作生活方式，也為鄉村經濟的發展帶來了新機遇。
案例：在中國，數字游民的生活方式逐漸受到大眾的認可和追求，安吉DNA公社、大理數字游民公社（NCC）吸引了眾多數字游民，公社不僅是一個工作和生活的空間，更是一個充滿活力的社區，提供了豐富的社交活動，如主題沙龍、讀書會、電影放映會等，以滿足數字游民的社交和文化需求。
03
旅游演藝創造新體驗
帶動新消費需求
旅游演藝項目通過再現歷史場景和文化生活方式，提供深度文化體驗。當前，旅游演藝已經進入到了“深度沉浸、高度再現、多業混合、立體感官、時空穿越”的新模式。
2024年的旅游演藝項目在全國范圍內廣泛分布，并且呈現出快速增長的趨勢。蘇州推出拙政園的夜游表演“拙政問雅”、哈爾濱在松花江上打造了大型實景演出《遇見·哈爾濱》，青島推出了沉浸式旅游演藝《尋夢滄海》。
案例：“長安十二時辰”項目通過立體商業空間，打造原汁原味的全唐市井生活體驗。項目共3層，以總計2.4萬平方米的立體商業空間為載體，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業態。
04
沉浸式數字文旅走進虛擬文旅
概念闡述：沉浸式數字文旅通過高科技手段如VR/AR、全息投影等，為游客提供全感官體驗。隨著技術的發展，沉浸式體驗已經從靜態畫面形式發展到動態交互形式，體驗方式也從2D模式走向3D模式，從現實世界走向虛擬空間。
截至2023年，中國的沉浸體驗項目數量已達到32,024個，中國沉浸產業消費市場規模總產值預計2024年將突破2,400億元大關。在全球26個沉浸產業較為成熟的國家中，中國在項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。
2023年，愛奇藝科技出品的《鳳起洛陽》VR全感官體驗劇場帶動了一波體驗熱潮，吸引了眾多業界人士的關注。沉浸升級的商業展如《消失的法老》也收到高度關注和市場的認可。
05
微短劇制造新流量
激發新旅游玩法
2023年微短劇市場的爆火一下子點燃了文旅業界人士的激情，微短劇不僅僅是旅游城市或景區的新流量來源，同時也是塑造城市或景區新玩法的模式。
案例：《逃出大英博物館》：這是一部文物題材的微短劇，通過巧妙的故事情節，讓“文物回國”的議題引起公眾的廣泛關注和情感共鳴；《我的歸途有風》：以四川樂山非遺美食為切入點，將川菜文化與劇情融合，播放量超1.8億。
06
實景劇本游和NPC
玩法升級刺激新支出
景區游覽從路線游模式走向劇本情節模式，不單單是走路觀景、爬山戲水，而是沉浸于某一個故事劇情之中，在故事情節之中于“游、玩、娛、購”一體。
案例：溫州的五馬街和公園路的劇本游通過任務打卡以及與NPC互動交流來引導游客游覽景區。“王婆說媒”是2024年網絡最大的傳播熱點之一，王婆作文景區真人NPC，將社會大齡男女結婚難的現實問題與旅游體驗相融合，好像古代的公開招婚模式。
07
文旅和直播結合
開啟溯源之旅實地帶貨
通過實地直播的方式，向觀眾展示產品的原產地、生產過程和文化背景，從而提升產品的可信度和吸引力，激發消費者的購買欲望。這種模式不僅增加了旅游地的知名度，還促進了當地特產的銷售，實現了文化傳播和經濟增長的雙重目標。
案例：董宇輝將文化傳播和產品銷售結合，通過直播向觀眾展示了山西的自然風光、歷史文化以及地道美食。這次直播活動吸引了4500余萬人關注山西，直播帶貨銷售額達到1.68億元。
08
獨具地方特色的煙火氣，
打造新網紅吸引新體驗人群
厭倦了千篇一律的景區風打開旅游，獨具地方特色的煙火氣景點，成為消費者的新寵。
案例：哈爾濱利用俄羅斯風情建筑和冰雪文化，加上街頭巷尾的美食和商品，以及熱情好客的市民，營造出獨特的城市煙火氣，吸引了大量游客。淄博燒烤現象、天水麻辣燙現象等等均是如此。
09
裝備升級帶來新設施機遇
文旅行業裝備升級有著巨大市場空間，是整個國家裝備升級的戰略的一部分，旅游設施的升級走向數字化、自動化、智能化，將成為數字技術的主要應用領域。
隨著技術的不斷進步，文旅行業的裝備升級將帶來更多的市場機會。
10
傳統民俗文化制造新國潮消費
特色民俗體驗、 非遺文化表演、 廟會燈會、 新年祈福等傳統年俗活動對年輕人的吸引力與日俱增，成為新的旅游消費目的，也帶動了新國潮消費。
中國歷史鼎盛時期如秦代、漢代、唐代、宋代為主，有很多歷史的市民生活場景和文化生活方式值得挖掘，為持續性開發歷史文化生活主題的新興演藝項目提供了豐富的資源
案例：三星堆博物館結合考古發掘的熱潮，推出了考古盲盒系列文創產品，這些盲盒以三星堆文物為原型，推出“帶真土考古盲盒”，讓消費者體驗到考古挖掘的樂趣。星堆系列盲盒的年銷售量達到了18萬件，年銷售額超過了1300萬元。
創新增長的機會及解決方案
1、重視沉浸式數字技術
利用浸式數字技術手段打造差異化的產品，能夠吸引技術愛好者和追求新鮮感的年輕消費者，從而建立品牌的創新形象。
2、利用數字游民熱潮反哺鄉村振興
通過與數字游民的互動，品牌可以提升其在年輕消費群體中的知名度和忠誠度。
3、國潮產品開發破圈吸引消費者
國潮趨勢為品牌提供了將傳統文化元素融入產品設計的機會，從而開發出具有文化特色的產品線。這不僅能夠吸引對傳統文化感興趣的消費者，也能夠提升品牌的文化價值和市場吸引力。
4、熱點營銷助力品牌知名度
通過快速把握文旅熱點營銷，品牌可以迅速提升其在公眾中的知名度和關注度。利用熱點事件進行營銷，同時也能夠通過情感共鳴增強消費者對品牌的認同感。
5、溯源直播建立消費者信任
溯源直播為品牌提供了展示其產品背后故事和價值的機會。通過直播展示產品的生產過程和原產地，品牌可以增加產品的透明度和可信度，同時也能夠通過故事講述提升品牌的文化深度和情感連接。
文旅行業的十大趨勢為企業和品牌提供了新的增長機會。通過把握這些趨勢，企業可以創新產品和服務，滿足消費者的需求，實現可持續發展。同時，品牌可以通過文旅項目傳遞文化價值，提升品牌影響力。
