集團官微
集團官微
沉浸式文旅｜“古建+文旅”，古建文化沉浸煥活文旅目的地場景體驗
中國古建筑是華夏民族凝固的歷史，是地域文化的靜態縮影，以其恢弘的景觀氣勢和精妙的建造方法聞名中外，具有重大文化意義與保護價值。伴隨著文化和旅游的深度融合，古建筑保護與利用逐漸成為文旅產業發展的新契機，也是各地文旅經濟新增長點。
不久前，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》上線爆火，除了游戲本身引發的玩家狂歡，其中極富歷史韻味的古建取景地也深受關注，掀起一股“古建游”熱潮。當越來越多游客選擇在古建中尋跡“歷史里的中國”，這個國慶假期，山西各地、陜西西安、北京東城等古建旅游目的地持續升溫，各地古建目的地也通過IP主題游覽、數字復原展示、文化藝術活動等沉浸式業態讓古建文化煥發當代活力，為古建筑的現代創意營造轉化與古建藝術同文旅的融合提供多樣化策略參考。
一 · 山西：游戲IP賦能古建文化年輕化轉型發展
“地上文物看山西”——山西是全國古建筑遺存最多的省份，時代序列完整、品類眾多、形制齊全，被譽為“中國古代建筑寶庫”。當地古建筑不僅數量豐富，且藝術價值極高。截至2024年8月23日，山西省全國重點文物保護單位有538處，其中古建筑（及歷史紀念建筑物）占比達到78.3%，居全國首位。豐厚的古建資源遇上《黑神話；悟空》游戲的火爆出圈，山西省古建文旅在國慶期間更趁東風，推出“跟著悟空游山西”系列活動，熱度直上云霄。數據顯示，國慶期間山西旅游訂單同比增長26%，相關平臺顯示，山西旅游熱度同比增長32%。其中，大同、運城、忻州、晉城旅游熱度增幅較高，均超過50%。
（一）山西朔州應縣木塔
在《黑神話：悟空》的36處取景地中，便有27處屬于山西，其中最受游客歡迎的古建筑便是山西朔州市應縣木塔、忻州市佛光寺、隰縣小西天。在應縣木塔景區，景區方圍繞“悟空”的IP形象打造一系列游玩體驗，比如推出了“跟著悟空游木塔”主題打卡、天命人集結令、跨時空對話、免費抽獎等活動。還聯合VR、3D體驗館開展沉浸式體驗項目，游客在佩戴設備后可“身不動”而“神游塔”，彌補不能登塔的遺憾。
（二）山西五臺山佛光寺
在佛光寺景區中，還可以參與山西省文旅廳開設的“跟著悟空游山西”活動，領取“通關文牒”，體驗《西游記》中在佛光寺的過關情節，打卡古寺建筑、雕塑等，讓各位“天命人”（游戲中主角名字）更有在身體驗感。
（三）山西隰縣小西天
隰縣小西天更是進行全方面“爆改”，小西天首先從硬件設施著手，對老舊的觀景臺、步行道、標識系統進行了翻新與完善，力求將游戲中的場景元素與現實景觀無縫對接。同時，增設了互動體驗區，如模擬游戲戰斗的實景劇場、角色COSPLAY攝影區等，讓游客能在游玩過程中深度參與到《黑神話·悟空》的世界之中，同時舉辦游戲粉絲聚會游覽、引入專業講解團隊，將粉絲與小西天古建文化聯結，形成玩家與景區的共生關系，既能普及小西天古建文化又能喚起年輕人的游玩興趣。
二 · 陜西：“西安城墻+”，打造多元數字化公共文化藝術場所
西安城墻，是中國現存規模最大、保存最完整的古代城垣之一，是第一批全國重點文物保護單位、國家AAAAA級旅游景區，也是第一批全國重點文物保護單位中唯一的城垣建筑，是在中國古建文化中有著重要地位，數據統計，國慶假期初西安城墻景區接待人數同比增幅超200%。在國慶期間，西安城墻景區更是通過與非遺文化、唐文化、市民體育以及數字化的聯動與運用，將“西安城墻+”進行到底。
（一）西安城墻+非遺
西安城墻景區在國慶客流量保障期間將非遺民俗文化和城墻文化進行創意融合，在西安城墻安定門舉辦“璀璨非遺周”系列活動，在城墻腳下體驗一站式三秦非遺文化，秦腔、皮影、《黑神話：悟空》同款陜北說書等特色非遺演出紛紛亮相，帶給觀眾獨屬陜西的非遺盛宴。
（二）西安城墻+唐文化
同時結合大唐文化，西安城墻開設眾多唐文化互動演出，如唐妝花鈿體驗、城墻沙盤魔術等，還有“護衛天團”金甲武士、大唐娘子軍，國風機甲等場景式節目輪番上演。沉浸式實景演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》也開啟雙場演出，豐富市民游客假期旅游體驗，讓游客感受昔日城墻內外輝煌的大唐風采。
（三）西安城墻+市民體育
繼City Walk后，City Ride大火，在西安城墻全場13.74公里的寬闊城墻上，西安城墻景區舉辦了“城墻騎行挑戰賽”，挑戰者使用景區自行車，可以從城墻不同的城門出發進行環城墻、環西安線路挑戰，其間可以拍照打卡，自由欣賞城墻美景。騎行挑戰賽不僅能夠豐富市民游客的體育文化生活，更能夠在行進中體味城墻文化，欣賞西安風光。
（四）西安城墻+數字化
為實時監測城墻各項管理運營狀況，更好地迎接國慶期間大客流，“西安城墻數字方艙綜合管理平臺”在十一期間全面運作，不僅能夠進行城墻景區現場安全調度，還形成了高精度三維模型、高分辨率彩繪，為研究人員、游客提供了豐富的視覺資料，幫助其更深入地研究城墻的歷史和文化價值。同步制作的古建結構拆解動畫，將古建的復雜結構以直觀、易懂的方式呈現在人們眼前，這不僅有助于更好地研究城墻建筑物特點和工藝技巧，還能為游客提供有趣的學習材料，增加他們對城墻文化的認知和興趣。
三 · 北京：中軸古建與藝術的碰撞融合
7月27日，在印度首都新德里舉行的聯合國教科文組織第46屆世界遺產大會上，我國申報的“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”被正式列入《世界遺產名錄》，隨著中軸線申遺的成功，中軸線古建筑也成為大眾關注的焦點。
（一）古建藝術季：讓古建藝術融入百姓生活
“賦古建以雅韻，贈歲月以華章”，北京東城區2024“故宮以東”古建藝術季在9月23日正式開啟。藝術季聚焦北京中軸線及沿線，選取中山公園、天壇、太廟多處古建，輻射到曹雪芹故居、齊白石舊居、古觀象臺等文化點位，陸續開展古建匯演、古建藝教、古建對話等多場小而精、雅而美的高品質藝術活動。
在古建筑獨有的空間情境中進行藝術創作和創新演繹，不僅能夠帶領人們沉浸式領略北京古建文化與藝術的融合魅力，還能夠賦予沉默的古跡以新生命，是文旅融合背景下對文化遺產保護與活化利用的一次創新性發展與創造性轉化。
（二）古建聯城：跨區域合作共創古建新貌
10月2日，北京東城區為進一步深化文化旅游融合，加強歷史文化名城間的交流合作，搭建全國古建藝術展示與保護平臺，聯合了來自全國各地的十個包括河北秦皇島、山西運城、江蘇南通等具有深厚歷史文化底蘊的城市，共同宣布成立“古建聯城”城市群，城市群將以古建為媒，推動古建筑數字化保護、古建筑文化成果共享，構建文物保護研究聯動體系；以古建為橋，聯動城市古建資源優勢，打造系列古建藝術活動，探索古建空間利用新模式，讓古建文化與文旅進一步融合，惠及民眾；以古建為窗，廣泛傳播各地優秀古建文化，普及古建藝術之美，塑造更多以古建為核心的地方文化符號地標，共同講好“中國古建故事”。
這一舉措不僅是東城區在北京古建保護與利用上的一次新嘗試，更在全國多地構建起以古建文化為核心的交流之橋，充分聯動各地優秀古建資源，推動文化旅游產業的高質量發展。
古建筑凝結了先輩精妙絕倫的技術智慧，更承載地方獨特的文化氣質與歷史沉淀。而古建筑文化與旅游結合，不僅能夠為各地文旅產業提供新的業態模式，利用IP賦能、數字技術、文化藝術季等沉浸式文旅創意營造模式，推動以古建筑為內容的文化空間生產的拓展，更能充分活化在地性珍貴古文化資源，幫助城市打造更具吸引力的城市符號與文化地標，將古建遺產融入本地人、游客的日常生活和文化交流當中，其產生的傳播效應也會反哺于古建筑的復原、修繕與保護當中，為其在當代的煥活更新賦能。
