集團官微
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最新發布：國家一級博物館傳播力研究報告
講好文物故事，傳播好中國聲音，是我國博物館的一項重要使命和核心職能。隨著社會發展和大眾參與度的提高，博物館的社會功能更加凸顯，在博物館從“藏品本位”向“觀眾中心”的轉變過程中，博物館傳播力也日益成為衡量博物館影響力和社會價值的關鍵指標。在傳媒技術日新月異，全媒體深度融合發展的當下，博物館如何借力擴大聲量，提升傳播力和影響力，成為需要研究的一項迫切任務。為此，中華文物交流協會和中國文物報社牽頭，在廣東省集美設計工程有限公司、北京零點市場調查有限公司大力支持下，啟動了博物館傳播力研究項目。
鑒于目前我國在博物館傳播力研究方面還沒有專門的評估工具，項目組經過深入調研，在梳理大量數據、多次研討、專家論證基礎上，構建了以傳播內容力、傳播覆蓋力、傳播互動力、傳播影響力四個維度、二十個指標的博物館傳播力評估體系。評估體系的構建堅持全面性、客觀性、科學性、可操作性、發展性原則，盡可能選取可量化、可獲取的數據，減少主觀判斷的影響。
基于此評估工具，項目組對全國204家國家一級博物館（不含2024年新入選123家）進行了2023年度傳播力評估，形成了《2023年度國家一級博物館傳播力研究報告》。《報告》基于2023年1月1日至12月31日期間對204家國家一級博物館的網絡報道數據和各博物館公開渠道發布的數據信息，以及網上公眾問卷調研等，進行了比較全面系統的梳理，從四個維度進行了對比研究，并在研究結論基礎上對博物館傳播力提升給出了相應策略建議。國家一級博物館是全國博物館第一方陣，具有示范性和引領性，其評估結果和相關建議，對全國其他博物館也有重要參考價值。
在研究過程中，項目組力求全面獲取相關數據。但由于數據主要源于網絡，對線下傳播等數據的可得性受到限制，在三級指標的設置和評估數據支撐等方面難免有所不足，這對評估結論可能產生一定的影響。但就網絡傳播力而言，研究結果基本反映了各館的總體態勢。
這份《報告》既是博物館傳播力研究的階段性成果，也是一份“倡議書”，我們期待能夠以此拋磚引玉，促使更多、更專業的力量參與到博物館傳播力的研究中來，為我國博物館傳播力和社會影響力的提升，為博物館的高質量發展，為講述中華文明故事、傳播中國聲音，發揮積極的推動作用。
附件：
博物館年度傳播力評價指標體系研究
2023年度國家一級博物館傳播力研究
2023年度國家一級博物館傳播力數據結果
《2023年度國家一級博物館傳播力研究報告》全文
2023年度國家一級博物館傳播力數據結果
