集團(tuán)官微
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“文旅熱”帶動“消費(fèi)火” 國慶長假重慶消費(fèi)規(guī)模位居全國前五
國慶長假落下帷幕。10月8日，記者從美團(tuán)獲悉，國慶假期，各地旅游消費(fèi)熱情高漲，文娛休閑需求持續(xù)升溫。
根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重慶消費(fèi)規(guī)模位居全國前五。
其中，重慶日均游客接待規(guī)模較去年同期同比增速為22.6%，較節(jié)前1周環(huán)比增速為22.6%。日均文旅消費(fèi)規(guī)模較去年同期同比增速為12%，較節(jié)前1周環(huán)比增速為173.8%。
國慶節(jié)期間，重慶市最受游客青睞的景點(diǎn)為：重慶動物園、洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、重慶歡樂谷、兩江小渡、白帝城·瞿塘峽景區(qū)、劉伯承同志紀(jì)念館、大足石刻寶頂山景區(qū)、仙女山國家森林公園、武隆天生三橋、湖廣會館。
“我們景區(qū)7天共接待游客超87.9萬人次，特色民宿入住率高達(dá)100%，成為重慶近郊游熱門打卡地。”重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國慶期間景區(qū)上新了爬坡車觀光、平價(jià)自助烤肉、特色冒菜炸串、青年養(yǎng)老體驗(yàn)等多個(gè)休閑游樂及餐飲項(xiàng)目，并推出與國旗合影、索道賞秋、紅酒品鑒、夜游燈光秀等豐富的文旅活動，讓游客在秋高氣爽中充分享受節(jié)日樂趣。
而隨著游客的到來，也帶動消費(fèi)火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費(fèi)時(shí)段來看，夜間時(shí)段消費(fèi)較2023年假期增長44.8個(gè)百分點(diǎn) 。
餐飲場景中，游客的消費(fèi)較2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增長170.3%，成為今年假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一。數(shù)據(jù)顯示，20-30歲的消費(fèi)者旅行時(shí)更喜歡打卡美食市集、美食夜市，為此一些城市還聯(lián)合平臺線上線下打造美食市集等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
比如國慶期間，舒家大院聯(lián)合王老吉在觀音橋舉辦“就要辣么爽”熱辣火鍋節(jié)活動，市民游客們在現(xiàn)場涮火鍋、喝涼茶、看節(jié)目表演和趣味互動，好吃又好玩。
據(jù)舒家大院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次聯(lián)動，正是探尋品牌年輕化發(fā)展的一次有益嘗試。與王老吉的聯(lián)動，不僅僅是單純的品牌借勢，而是直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，“熱辣+潤燥”產(chǎn)品賣點(diǎn)相互疊加，兼具實(shí)用性和價(jià)值感，符合當(dāng)下年輕人認(rèn)同的“實(shí)用主義”長期價(jià)值觀。
截至10月8日，綜合美團(tuán)數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間，在供給側(cè)，全市活躍商戶數(shù)量同比增長17.4%，較節(jié)前一周環(huán)比增長7.2%；在需求側(cè)，全市交易用戶數(shù)同比增長20.0%，較節(jié)前一周環(huán)比增長12.8%。旅游景點(diǎn)類較上年假期增長18.8%，較前年假期增長30.4%。國慶節(jié)期間，發(fā)生在夜間時(shí)段 （晚9:00-凌晨3:00）的消費(fèi)環(huán)比增長86.4%。
美團(tuán)研究院研究員分析，2024年國慶節(jié)期間客流主要集中在自然景觀類景區(qū)，占比高達(dá)30.4%，其中女性游客最喜愛的景區(qū)類型分別是自然景觀、人文古跡、展覽館，Z世代游客（95后）的青睞景區(qū)類型是自然景觀、人文古跡、展覽館，而中老年游客的首選則是自然景觀類景區(qū)。此次黃金周期間，本地玩樂、零售、美食與景區(qū)深度跨界合作形成新模式，多元業(yè)態(tài)的合作帶動了全年齡段消費(fèi)，展現(xiàn)出一加一大于二的消費(fèi)復(fù)蘇趨勢。
