集團官微
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“新中式”旅游賦能傳統文化煥新，助力文旅深度融合
縱觀消費市場，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統文化與現代元素相結合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景，逛博物館、非遺手作、打卡國潮音樂節、參加游園會、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。一些城市依托文化底蘊，創新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅游持續升溫。
何為“新中式”旅游？
“新中式”本質上是一種傳統文化創新傳承的方式，內核是“中式”，關鍵在“創新”，是新時代背景下對中華優秀傳統文化的創新演繹和詮釋，賦予傳統文化新的時代精神和氣質風貌。
“新中式”旅游即以中華優秀傳統文化為根基與靈魂，為滿足新時期人們文旅消費需求而創造出的一種既有傳統意蘊，又符合時代審美和價值追求的文化旅游新樣態。“新中式”旅游守正而不守舊，尊古而不復古，具有植根傳統、連接現代、融合創新等鮮明特征，為游客提供了新潮文化體驗，也為傳統文化的傳承與活化開辟了新的道路。
新中式旅行普遍以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征。這類旅行方式將年輕人對于傳統文化的喜愛和現代旅游休閑方式相結合，為旅途增加了豐富多元的文化內涵，因而受到年輕游客的關注和歡迎。
“新中式”旅游出圈的原因
“新中式”旅游日漸走紅，反映了人們對中華優秀傳統文化的鐘愛，也彰顯了傳統文化的恒久魅力，是多種因素共同促動的結果。
（一）與日俱增的文化自信是根本動因
文旅消費本質上是一種精神消費，其核心吸引力在于人們對旅游產品中所蘊含的文化和價值觀的高度認同。“新中式”旅游強調對中華優秀傳統文化的深度體驗與傳承，其持續升溫表明公眾對傳統文化的熱愛與尊重正日益增強。隨著文化自信的提升，越來越多的人開始關注并追求具有文化內涵的旅游體驗，特別是“95后”和“00后”的青年人，他們是“平視世界的一代”，對民族傳統文化更加充滿自信與熱情，已經成為“新中式”旅游消費的主力軍。這種旅游形式不僅滿足了游客對文化知識的渴求，也促進了傳統文化的傳承與創新。
暑期成為了新中式旅行的熱門時段，不少年輕父母希望帶著孩子通過“新中式”的視角，在文化和風景的結合中度過一個充實的暑期。市場中還出現了一些產品，讓孩子體驗課文中描述的風景。
具體來說，例如端午節期間各地舉辦的“國潮端午”活動，通過包粽子、賽龍舟等傳統民俗活動，讓游客在參與中感受傳統文化的魅力。同時，一些景區還推出了穿漢服、賞非遺等體驗項目，讓游客在游覽中領略傳統文化的韻味。這些活動的成功舉辦，不僅吸引了大量游客的參與，也提升了公眾對傳統文化的認識和興趣。
（二）不斷升級的文旅需求是關鍵動能
“新中式”旅游的持續升溫也反映了旅游市場的多元化、個性化發展趨勢。隨著游客消費觀念的轉變和升級，傳統的“走馬觀花”式旅游已經不能滿足游客的需求。他們更加追求高品質、個性化的旅游體驗，希望能夠在旅行中獲得更多的文化、知識和情感滿足。
“新中式”旅游正是滿足了這一需求，它將傳統文化與現代旅游元素相結合，打造出獨具特色的旅游產品。例如，今年端午假期，赴佛山疊滘水鄉觀賞一場激昂的“龍舟漂移”，去寧波文化廣場參加一場別樣的端午簪花會，到曲阜孔子博物館參加一次端午詩詞吟誦鑒賞會，這些文旅活動都成為人們假日出行和文化體驗的“心頭好”。
（三）廣泛傳播的社交媒體是巨大推力
社交媒體的興起為“新中式”旅游的傳播增添了詩意般的色彩。年輕人通過社交媒體分享自己的“新中式”旅游體驗，獲得了廣泛的認同和共鳴，激發了更多人對傳統文化的興趣和熱愛。這種傳播方式不僅提高了“新中式”旅游的知名度和影響力，也促進了傳統文化的傳承與發展。同時，一些旅游博主和網紅也積極推廣“新中式”旅游產品和服務，通過他們的推薦和介紹，無論是出于“打卡”或其他目的，都讓更多的人了解和參與到“新中式”旅游中去。
（四）快速發展的高新科技是強力支撐
科技賦能是“新中式”旅游“出圈”的重要推動力量。科技手段不僅提升了文旅消費體驗的沉浸度，還塑造了文旅消費的新場景、新業態和新方式，為游客提供了古今對話的新途徑。例如，湖北省博物館首次公布曾侯乙尊盤三維結構數字化復原成果，僅6月9日一天便吸引了數千名來自五湖四海的游客。
“新中式”旅游案例
豫園燈會
2024年上海市的豫園燈會續寫“山海奇豫記”，開啟“海經篇”的講述。燈會有四大門頭、五大場景打造深海與河圖之象，呈現生肖龍與海洋動植物交織的奇境。
豫園老街二樓連廊高處懸掛云龍，點綴亭臺樓閣之間，搭配“尋龍秘境”主題，游人手機AR掃描，即可尋覓到一條隱藏的非遺“刺繡龍”。巨型走馬燈旋轉，與游客交互的同時，傳遞出吉祥的美好祝福。
并且園內文化演繹活動各具特色、不定時輪番上演，《舞春燈》中江南女子婀娜婉約，與手中花燈交相呼應；《龍云賦》融合了中國舞的慷慨與靈動；《滾燈舞》展現非遺技藝和文化傳承；《雙龍匯》結合舞蹈和武術的力量，剛柔并濟。還有非遺文化巡游，《板凳龍》和《鰲魚戲》也將逐一呈現。節節相隨，時起時落，《板凳龍》起伏穿梭中，象征龍年祥瑞，賜福人間，喜樂安康；《鰲魚戲》有“魚化龍”之意，游走間，龍珠引路，魚龍嬉戲，映射著每一個人拼搏奮斗的身影。
游園期間，游客還有機會邂逅魚龍公主和龍馬公子這對CP組合，他們由燈組變身真人NPC，營造沉浸式游園體驗。人氣燈組小胖嘟嘟和“山經篇”人氣王“胐胐”也成為NPC，隨機空降快樂的園子。
盛世浮梁·國潮音樂節
2021年國慶假期，由巔峰智業打造的“盛世浮梁·國潮音樂節”在江西省景德鎮市的浮梁古縣衙成功舉辦，這是第一次將中國傳統文化與潮流音樂立體化碰撞而打造出的國潮風音樂品牌，本次活動擴大了古縣衙景區的知名度和文化內涵，同時促進了浮梁當地的夜市發展。
“盛世浮梁·國潮音樂節”主題活動內容覆蓋五大子主題，圍繞古風、潮流、動感、娛樂、休閑的調性，打造獨具特色國潮風的浮梁古縣衙。
活動期間，古縣衙景區人頭攢動、熱鬧非凡，直接帶旺了老縣衙。文化長廊、瓷壇廣場、錦繡街、美食區等摩肩接踵，人山人海。每天都有上千名游客身著漢服走進景區，成為景區一道靚麗的風景線，同時增加了古縣衙的文化內涵。
國潮音樂節在浮梁縣委縣政府的支持下，前期在全市、縣范圍內較好地宣傳了本次活動。通過線上、線下相結合的方式進行宣傳，成功吸引了大量的游客。根據集團公眾號數據顯示，主體推文閱讀量超過13萬次，游客互動顯提升，成功轉化粉絲用戶700。本次活動的營銷內容直接吊足了游客的胃口，提升了景區人氣。擴大了古縣衙景區的知名度和文化內涵。
成都非遺節
2023年成都非遺節舉辦了五洲非遺、神州非遺、巴蜀非遺、云上非遺四大板塊30多項特色鮮明的節會活動。來自國內和全球47個國家（地區）的900余個非遺項目、5000余名非遺傳承人和嘉賓相聚成都，交流互鑒。
據了解，非遺節期間，24位傳統醫藥代表性傳承人和傳統醫藥專家免費坐診，為游客解讀傳統中醫藥文化、普及健康養生知識等。
作為非遺節神州非遺展演重頭戲之一的成都國際古琴藝術節，邀請到全國八大古琴門派齊聚成都，在市區各文化場館舉辦名家名曲音樂會、海內外琴家古琴交流音樂會、琴學論壇、古琴學術成果展等80多場演出活動。同期舉辦的成渝蘇曲藝專場交流演出和南北薈萃曲藝專場演出，有四川竹琴、揚州評話、重慶揚琴、山東單弦、京韻大鼓、琵琶彈唱等多種曲藝表演輪番上演，觀眾一睹成都、重慶、蘇州三地曲藝風采，共賞華夏曲藝多彩魅力。
當今世界，文化交流、交融、交鋒之勢前所未有。在世界文化激蕩中，賡續歷史文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展顯得尤為重要。“新中式”旅游是新時代孕育出的新文旅形態，承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動能，具有巨大的戰略價值和發展潛力。未來需要加速發展“新中式”旅游，讓傳統文化彰顯出新時代的新魅力。
