集團官微
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室內造山，購物中心文旅化已是Next level
發現沒？購物中心正變得越來越有“野趣”。雪山、雨林、瀑布等自然場景被搬進室內，營造出頗具特色的微度假氛圍。“山系”概念提出以來，不少商場圍繞戶外場景引進品牌，同時，在整體設計和大場景打造等方面增加自然戶外元素。
早在2年之前，小紅書便在《2022年十大生活趨勢》中預測“玩在戶外，山系是周末新選擇；穿上戶外，山系是穿搭新風格”，“山系生活”將成為流行。如今，這一流行趨勢仍在蔓延生長，人們對戶外的熱情絲毫不減，購物中心也越來越多開始把戶外場景搬到室內，“商場+山景”的結合總是不經意帶來耳目一新的效果，讓社區商業也能滿足消費者“野到家門口”的微度假訴求。
在突破式場景創新的趨勢里，優秀案例不斷涌現，圍繞消費體驗的進一步升級吸引消費者回歸線下，這一輪場景創新到底做到了什么？
突破“場景思維”，在Mall里造山尋求戶外潮流與在地化結合
禪語有言，看山是山，看山不是山，看山還是山。一定程度上，購物中心室內造山也有著不同層次的理解。
商業場景本質是與目標客群的“溝通方式”，通過場景打造傳達購物中心想要表達的主題、功能、內容、個性化信息。場景打造也是與消費者達成有效溝通的最直觀方式之一，消費者在空間中感知的一切印象影響著他們對于該購物中心的理解以及復購率。
談及室內“造山”的風潮，戶外潮流生活方式的風靡是不可忽視的基因。
當下，戶外早已成為都市人們解壓休閑普遍的Plan A選擇，且這一趨勢將長期存在并不斷創新發展。購物中心順勢而為，一以貫之將“游覽”、“休閑”、“購物”等功能組合，在場景設計上，大膽利用自然元素如綠植、水流等進行內部裝飾，同時，多數商業又有著天然的地理高差條件，因此，從Mall外觀到內部空間打造更加具有戶外特色的山系場景，表面看似降低了空間利用率，實則能激發大眾的打卡室內山景，同時又期待山并非山，而藏匿新鮮潮流的探索欲。
另一個值得關注的點則是，當“在地化”也時常“撞臉”，室內造山能夠給出新解。
以分別位于重慶和成都的兩座光環購物中心為例。
成都光環著眼近郊戶外，從川西的自然風光中取材，將“貢嘎雪山”場景搬到室內，還模擬了青城山的植被分布進行植被場景打造。階梯盤繞而上，從“山腳”的植被環繞、溪水潺潺，一路攀升景色變換成雪山之巔、群峰環繞。成都光環不僅從成都人熟悉的戶外風光中取材，頂空的光幕模擬了一片明朗的藍天白云，更是對酷愛陽光的成都人投其所好。從本土的自然基因和生活方式中挖掘設計靈感，讓這所購物中心擺脫了刻板印象，具有別樣的“成都味兒”。
重慶光環則在高42m的室內打造大型植物園“沐光森林”。玻璃中庭讓自然光線充分滲透室內，底層植物園中巨大的桫欏、龜背竹等熱帶植物生長，水簾從高空宣泄而下，水氣氤氳。懸空種植的樹木增加了室內綠意的濃度，讓人仿佛置身于林木遮天的濕潤雨林，而隱現在綠植中的恐龍化石恰到好處地增加了原始感。大型永久裝置“松鼠閃閃”由巨大的尾巴支撐著，趴著“窗外”往室內看。本來嬌小的松鼠形象被放大數百倍，獨特且充滿趣味的視角讓整個場景像被裝進盒子的微觀森林，每個來逛的人都體驗“變小”的魔力。重慶光環不脫離“山城”主題，卻打造了熱帶雨林的體驗場景，以獨特的新意，帶給山城人一口“森呼吸”。
顯然，室內造山能夠讓戶外潮流和在地化更大程度進行結合。一是要求商業就地取材，從所在地的自然景點中汲取設計靈感，二則要求商業取材“互補”，打造當地缺乏的景觀場景，由此也就讓平原城市造山、山城造熱帶雨林等玩法脫穎而出，讓標準化商業也能夠定義“非標準”的場景。
探索國潮元素文化符號被活學活用
“國潮”既是傳統文化與潮流元素的融合，也是文化潮流和新興消費趨勢。中國品牌基于自身定位和產品特點對中國傳統文化的創新利用，既強調創意，更要求傳承。
國潮趨勢不僅表現在美妝、家居、服飾等方面，購物中心場景打造也開始更加注重對中國傳統文化元素、文化符號的創新式運用和改造。這是消費趨勢使然，同時也是購物中心自我探索、尋求新突破、打造獨立IP的試驗。
古風的衣袂飄飄，是國潮；寺廟的東方神秘感，是國潮；巍巍河山壯闊的感觀，亦是國潮。于作為現代商業文明代表的購物中心而言，文化符號的活用，也是觀一座城市底蘊和未來的一扇窗。
例如成都太古里，依托大慈寺古建筑打造一座開放式、低密度的街區形態購物中心，保留歷史建筑的同時，延展了川西風格的青瓦屋頂，引入的國際化潮流品牌則增加了現代與傳統之間的碰撞感。
當下大熱的“舊改商業”也是如此，挖掘所在地的人文歷史，在傳承文化理念和場景的同時吸納了年輕客群愛好的潮流品牌，融合打造出新的場景。當然除了依托傳統建筑而建以外，純粹基于元素挖掘而創造出場景的商業也大有案例。
再如長沙超級文和友這座吃喝玩樂全包的綜合商業體，以“80年代印象”為主題，打造了一個頗具年代感的“舊街區”。水泥磚墻的筒子樓、懸空纜車、絢麗的霓虹燈牌，各類屬于八十年代記憶的符號被充分挖掘運用，還原出一個“記憶時空”。國潮賦予商業場景更加豐富的想象，孵化崛起了一個又一個特色商業IP。
微縮的文旅商業小景觀與多業態的組合
互聯網和物聯網的興盛，改變了大眾的消費習慣，零售消費轉移到線上，線下實體商業遭遇了沖擊，但文旅類商業卻因為擁有寬闊的戶外場景和更加豐富的游購體驗變得大熱。因此購物中心開始從文旅場景中汲取經驗，打造城市微度假氛圍。
Shopping Mall里“造山”其實是對文旅商業的精縮與復刻。文旅商業和購物中心存在較大區別，文旅商業的整體量級更大，偏重點是“游”，是大場景+少業態的結合；但購物中心多數坐落社區，以盒子形態出現，面積小且單店品牌多，以“購”為主，以租金收益為主要來源。因此，將特色的文旅場景濃縮搬至室內，免去了戶外氣候不穩定帶來的風吹日曬之苦，同時滿足消費者的游購體驗。
在追求文旅融合時，購物中心需要充分考慮選址、業態與場景的比例協調等。1998年日本冬奧會舉辦地的長野縣白馬村，一座真正在野外山林的「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」復合型體驗式商場開業，為戶外休閑及消費購物提供了新的參考。然而類似這樣把商業建在山下并不容易，購物中心選址必須靠近消費客群，人群聚居的地方必定會對商業占地做出規劃。在不削減商業體本來的功能的同時融入文旅景觀，把山“縮小”再搬到商業里，對社區商業而言是更加經濟實惠且可行的辦法。
參考長春“這有山”商場的打造，在室內建造了一座山，沿山步道一路前行，一步一景、一彎一店，業態包含復古潮流、小吃特色、非遺手工、寵物店面等。一個裝在盒子里微縮的國潮山系景觀，為這座平原城市提供了獨特的體驗，來往興盛的客流驗證了文旅化非標商業的可行性。
雖然多數商業的文旅化改造并不會真正變成城市文旅的目的地，但購物中心內部的場景升級對于滿足當下范圍的消費者、提高消費體驗仍有著強大助力。商業與各類型元素的融合碰撞迸發出了豐富的可能性，非標商業的探索之路仍充滿趣味。
