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在董宇輝的直播演講過程中，最值得關(guān)注的不僅僅是口才，更不是顏值，而是表達(dá)過程中無處不在的文化魅力，這也是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的魅力。文化產(chǎn)業(yè)分為文化的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)的文化化。文化的產(chǎn)業(yè)化，是將諸如圖書、音樂、戲劇的文化形式做成產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)，這是文化的產(chǎn)業(yè)化。而產(chǎn)業(yè)的文化化，是挖掘其他產(chǎn)業(yè)中的文化元素，用文化加以包裝賦能，這就是董宇輝在干的事情。通過董宇輝的講解，重慶的火鍋、小面、菜刀也變成了文化載體。聽了董宇輝的直播再吃這碗小面，追求的已經(jīng)不僅僅是感官享受，而是精神享受。我們文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者從中得到啟示的是，應(yīng)該拓寬思路，用文化的角度去觀察、賦能、開發(fā)身邊的所有產(chǎn)業(yè)，讓身邊的產(chǎn)業(yè)因?yàn)槲覀冎v的故事變成文化產(chǎn)業(yè)，讓越來越多的產(chǎn)業(yè)文化化。

那么多的文化人在做直播，為什么董宇輝最成功。一是他演講的內(nèi)容特點(diǎn)。董宇輝最大的優(yōu)勢是出口成章，引經(jīng)據(jù)典。中國傳統(tǒng)文化是每個(gè)中國人骨子里的文化基因，當(dāng)聽到董宇輝在賣一袋大米的時(shí)候都能引用唐詩宋詞，我們骨子里的文化基因就會(huì)被喚醒，情不自禁地被吸引，原因是每個(gè)中國人都會(huì)被我們的傳統(tǒng)文化所深深吸引。二是董宇輝擁有講好故事的能力。董宇輝在直播時(shí)的狀態(tài)仿佛一位身邊隨處可見的鄰家小伙，沒有距離感。他談吐間的深入淺出就像是閱讀一首白居易的詩詞，董宇輝的直播既得到了莫言、余華這樣的大作家欣賞，也是“全民丈母娘”的心頭愛，充分證明了他講述的故事不只是陽春白雪，也不只是下里巴人，而是雅俗共賞。三是董宇輝如何具備講好故事的能力。除開天賦，也得益于他幾十年來把讀書作為真正的愛好和習(xí)慣，得益于他在新東方課堂的歷練，得益于他在干這份工作的時(shí)候的真誠與熱愛。董宇輝多年前在新東方課堂上認(rèn)真?zhèn)湔n和演講的時(shí)候，一定并不知道未來會(huì)獲得什么樣的成功，但仍然非常認(rèn)真地去對待每一次授課，每一次引經(jīng)據(jù)典，出口成章。支持他這么做的，是對文化的熱愛，是對他所從事的事業(yè)的熱愛。

董宇輝的成功，有幾點(diǎn)值得我們文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者借鑒。一是要堅(jiān)持文化賦能。要善用傳統(tǒng)文化，這是我們永遠(yuǎn)的大IP，永遠(yuǎn)可以把中國人的文化DNA喚醒。作為一名版權(quán)工作者，我要友情提醒大家，唐詩宋詞不受版權(quán)保護(hù)，因?yàn)橐呀?jīng)過了保護(hù)期。使用李白的詩，蘇東坡的詞來講述文化故事，為文化產(chǎn)品賦能，既能獲得良好的效果，又能規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。二是無論營銷還是宣講，要學(xué)會(huì)董宇輝講故事的能力，追求傳播的親和力，用簡單的話表達(dá)復(fù)雜的思想。三是平時(shí)要積累文化厚度，厚積薄發(fā)，要發(fā)自內(nèi)心的熱愛從事的工作和事業(yè)，像董宇輝那樣真正熱愛，堅(jiān)持堅(jiān)守，但行好事，莫問前程，成功反而會(huì)不期而遇。

技術(shù)變革和更新也給文化產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。現(xiàn)今社會(huì)的物質(zhì)得到極大豐富，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)反而失去了活力，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的情況，因?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)都是滿足需要的產(chǎn)業(yè)，是物質(zhì)需求，人的物質(zhì)需求能力是有限的。但文化產(chǎn)業(yè)不一樣，文化滿足的是人的愿望，是精神享受，人的愿望可以是無限的，一個(gè)愿望滿足了，新的愿望又產(chǎn)生。我之前在重慶大劇院觀看《驚夢》，覺得這樣優(yōu)秀的精神產(chǎn)品，再多也不嫌多。去北倉藝術(shù)空間看重慶藝術(shù)大市場的展覽，也感覺這種藝術(shù)享受，再看也看不夠。從董宇輝直播就可以看出，善于運(yùn)用文化的手段去傳播產(chǎn)品，文化可以成為最大的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。這是當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展趨勢，也是我們文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。董宇輝利用文化給產(chǎn)業(yè)賦能，他抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，下一步，就看我們的了。

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