集團官微
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科技和創新賦能文化產業高質量發展
近年來，《只此青綠》《詠春》《新龍門客棧》等影視文藝作品出圈吸粉，演唱會、藝術節異常火爆，博物館游熱度持續飆升，國風國潮消費蔚然成風，“火熱”現象彰顯的是中華文化的魅力和影響力。無論是故宮文物、敦煌壁畫、良渚玉琮、殷墟文字，還是散落在中華大地上的古跡遺存，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化，都是文化創新的寶藏。
如何實現文化創新？如何用新科技激活文化產業新業態？文化新業態的“爆款”的密碼是什么？5月24日，在廣東深圳舉行的2024文化強國建設高峰論壇“文化產業創新發展”分論壇上，與會嘉賓就以上問題分享了各自的觀點和經驗。
文化與產業“雙向奔赴”
“文化和經濟是人類社會發展進步的兩個輪子。促進文化與經濟的交融互動，是實現高質量發展的原動力，也彰顯了現代化道路應有的人文底色。”經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東說。
在優酷總編輯張麗娜看來，影視和文旅產業的“雙向奔赴”已“偷偷藏不住”。近期愛奇藝與新疆文旅廳、阿勒泰文體廣旅局、花城出版社共同推出影視劇《我的阿勒泰》，推動影視和文旅的深度聯動和雙向賦能，打造了文旅合作的“新生態”。
文化產業已經成為驅動經濟社會高質量發展的重要引擎和滿足人民對美好生活向往的有效途徑。如何發掘文化資源，促進產業發展？
鄭慶東認為，發展文化產業要系統梳理傳統文化資源，推動文化遺產“生產性保護”和“活化性利用”。要找到傳統與文化的結合點，以創新方式拓展開發文創產品、文博旅游、非遺旅游、研學旅游、紅色旅游等文化新產品、新業態，在保護中利用，在利用中傳承。
文化與科技“雙向賦能”
張麗娜介紹，前不久，在第十一屆網絡視聽大會期間發布的行業首款影視制作車，通過集成云計算、AI輔助等技術，把“劇組現場”的“拍、制、剪”做到了極致，讓年輕導演感受到了“技術的飆車感”，讓老一輩導演體驗到“技術為影視生產帶來的加速度”。
科大訊飛股份有限公司總裁吳曉如介紹，作為人工智能技術發展的新的重要延伸，大模型技術目前正在文化產業加速探索落地應用。將大模型應用于文本創意和寫作中，每個人就有了一個虛擬助手，可以與之溝通和共創，釋放想象力，提高創作效率和質量。大模型還可以實現跨文化、跨領域、跨語種交流。
“在新一輪科技革命和產業變革加快發展的今天，文化與科技的深度融合、雙向賦能，將極大地激發創新創造活力，為培育經濟新增長點、推動高質量發展打造新引擎。”鄭慶東說。
吳曉如表示，大模型在應用過程中還伴隨著一系列挑戰。首先，大模型是生成式的人工智能，存在生成內容質量參差不齊甚至信息虛假的情況；其次，內容版權歸屬還不夠清晰；再次，大模型的強化反饋訓練應更符合主流價值觀。“正確的價值觀，決定了通用人工智能能走多遠。”吳曉如說。
內容為王，打造“高質量文化供給”的文化產業
“內容為王，是不容爭辯的命題。產品是否有市場、產業是否有活力，其生命力主要在于內容的質量。”快手科技有限公司總編輯劉洋說。
愛奇藝首席內容官王曉暉認為，做內容不僅是為觀眾提供情緒價值，更應該關注大時代下的蕓蕓眾生。究竟應該迎合大眾的“爽點”還是提高審美追求？“歷史會證明，大家最終會向精神愉悅的高審美前進。”王曉暉說，“因此，對于專業內容生產者來說，要堅守‘向下共情、向上創作’的目標，捅開創作的天花板，天地一定更廣闊。”
高質量的文化產業需要“高質量的文化供給”。何為“高質量文化供給”？光明日報社社長兼總編輯王慧敏的理解是，一方面樹立為大眾服務的宗旨，以大眾的需求點為出發點、關注點為聚焦點、興趣點為落腳點，打造喜聞樂見的文化產品；另一方面，用生動感人、潤物無聲的藝術熏陶啟迪大眾的心靈，傳遞向善向上向美的價值觀，給大眾提供富有營養的精神食糧。
讓中華文化跨越國界，鵬飛萬里
推動中外文明的交流互鑒，推進文化產業的全球化布局，推動中華文化符號和元素的國際化，是文化產業創新發展的職責所在。
在中南大學人文學院教授楊雨看來，跨文化傳播不是尋找文化之間的差異性，而是尋找不同文明之間的共通性，從而實現超越語言、表象的同頻共振。
完美世界CEO蕭泓認為，中華優秀傳統文化和數字技術的結合，創造了新的景觀。在電競游戲中融入中國文化的元素，可以在國際年輕人群體中傳播中國文化，為跨文化交流發揮巨大作用。
張麗娜提出，互聯網與影視的跨界融合，走出了一條屬于中國自己的“影視工業化道路”。
中國傳統文化中蘊含著人與人友好相處的人情之美、人與社會和諧相處的文明之美、人與自然和諧共生的生態之美、人文與科技良性互促的智慧之美、情感與理性水乳交融的才識之美。楊雨認為，這些“文化之美”給予了跨文化傳播內在的靈魂和基因。
