集團官微
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以生成式人工智能賦能影視產業發展
馬克思指出，“生產力，即生產能力及其要素的發展”。新質生產力是創新起主導作用的先進生產力質態，具有高科技、高效能、高質量特征。加快形成新質生產力，是時代命題、發展命題、改革命題，是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，也是推動中國式現代化的重要路徑。每一次科技革新，都帶來生產力和生產方式的變化。近來，生成式人工智能（AIGC）成為備受關注的社會焦點和技術熱點，正在創造新動能，建構新產業。ChatGPT實現了人與機器的順暢交流，提升了社會個體內容生產的能力。以Sora為代表的視頻生成技術把智能化生產范圍從文字擴大到了視頻，根據一段文本指令，人工智能就創建出對應的場景、角色，甚至可以將視頻中的內容向過去或未來推演。因此，人們預感到影視行業將會迎來大變革。其實，視頻領域誕生最早的電影，本身就源自于技術的創新，隨后從無聲到有聲，從黑白到彩色，從膠片到數字……影視行業歷次變革也都與技術密切關聯。
工具是勞動的重要因素，工具的變化必然引起勞動形式、勞動效率的變化。AIGC使普通生產力變為數字生產力，視頻制作人不再必須查閱資料、撰寫劇本，不再必須考察取景地、設計拍攝場景，只要輸入命令就可以完成視頻制作。這意味著，如果數字勞動的資源供給足夠充分，拍攝主體間如何配合、是否選擇了最佳時機、拍攝角度是否合理等等這些本有的專業抉擇或被直接跳躍，或不直接決定結果的差別。理論上講，視頻生產從編劇到拍攝到剪輯到后期包裝的系統性技術工作，變為字符敲擊中發號施令和機器計算符號組合后的快速呈現。整個網絡空間都成為數字資產數據庫，網絡使用者相互成為數字勞工。生產資料和生產方式共同推動了生產范式的變革。在這場變革中，“身體缺場”也能實現“現場生產”，“時間長度”可以被“超級壓縮”，“空間場景”可以被“瞬間合成”，大大簡化了視頻生產的必備要素和提升了制作效率。目前，Sora的生成能力已經達到60秒的長度，這對于微視頻、廣告等時間較短的視頻類型來說，已經具有很大可能或很大部分的直接完成性。
對于要求故事邏輯嚴謹、場景構建精準、演員表演細膩的影視劇而言，AIGC還不能獨立完成，但卻是非常強大的支持力，“人機協同”成為主要工作方式。導演對于角色的精致打磨，演員對于角色的反復推敲，這些拍攝現場可能都要嘗試很多次的工作，很難通過指令完美執行。但在人對機器的科學使用之下，會產生巨大的新動能。比如，一個電影劇本人工智能無法完整編寫，但編劇可以進行切割式分配，由人工智能分塊生成，不滿意還可以隨時重新命令。而且人的工作中心可以更聚焦于創意，從想法到文字的轉化過程，人工智能高速協助完成。此外，由于AIGC可利用的資源庫遠遠超過人的大腦存儲且能夠快速重構，這就決定了其在影視生產的某些環節扮演“超人助手”的角色，如劇本編創、視頻模擬、特效生成等。一部科幻電影的動畫預演，可能從幾個月縮短到幾周。跨越時間空間的符號能瞬間被調取和組合，可以有效填補影視人對非經歷或想象場景的吸收，對于增強當下急需提升的影視作品跨文化敘事和國家化傳播，亦有很大幫助。
新技術對影視這一傳統創意領域影響權重再一次加大，宏觀層面來看，意味著文化產品的競爭升級迭代，科技更直接影響國家間的文化競爭。行業層面來看，意味著對影視業從前期的編劇、融資，到中期的拍攝、制作，再到后期的宣傳、發行以及周邊產品開發全鏈條介入和降本增效。一方面對影視領域職業結構構成沖擊，部分人才面臨轉型；另一方面，帶給影視新人更多創意實踐機會，增加行業活力。目前，國內公司已經在開發編劇助手、劇本評估、視頻檢索、AI劇照等更精準的智能化工具，釋放出積極的行業信號。在新一輪科技革命和產業變革面前，文化領域必須積極推動產業的創新力，積極擁抱智能化趨勢，乘坐新質生產力的“高鐵”。同時，我們要在規范化、文明化使用新技術中走在世界前列，積極解決生成內容的版權、倫理等問題，堅定文化自信，實踐“文章合為時而著，歌詩合為事而作”的要求，以精品講好中國故事，傳播好中國聲音。
