集團(tuán)官微
集團(tuán)官微
重慶舉辦版權(quán)轉(zhuǎn)化運用促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展研討會—— 找準(zhǔn)“版權(quán)+產(chǎn)業(yè)”切入點，聚智增效
“知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化運用促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”是今年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周的主題，也是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域未來一段時間的工作重點。具體到版權(quán)領(lǐng)域，如何加快版權(quán)轉(zhuǎn)化運用，如何通過版權(quán)轉(zhuǎn)化運用促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展？對于一個城市而言，又該怎樣通過城市文化IP的打造，實現(xiàn)文化的傳承與發(fā)展？這些都是需要深入思考和探索的話題。
由重慶市版權(quán)局指導(dǎo)、重慶市版權(quán)保護(hù)中心主辦的版權(quán)轉(zhuǎn)化運用促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展研討會日前舉行。研討會以“聚智慧、增質(zhì)效”為主題，以期通過業(yè)界的實踐探索、學(xué)界的深度思考，找準(zhǔn)“版權(quán)+產(chǎn)業(yè)”的切入點、突破口，把握版權(quán)工作發(fā)展的趨勢方向，提出加快版權(quán)轉(zhuǎn)化運用的思路對策，通過有效推進(jìn)版權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運用，加快構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，有力推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，助推新重慶建設(shè)。
版權(quán)是新質(zhì)生產(chǎn)力的催化劑
今年4月，習(xí)近平總書記要求重慶市要主動服務(wù)和融入新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展，奮力打造新時代西部大開發(fā)重要戰(zhàn)略支點、內(nèi)陸開放綜合樞紐，在發(fā)揮“三個作用”上展現(xiàn)更大作為，不斷譜寫中國式現(xiàn)代化重慶篇章。
“版權(quán)工作是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是衡量社會法治環(huán)境和營商環(huán)境成熟度的重要指標(biāo)，也是培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的制度土壤，在推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中肩負(fù)著重要的使命和責(zé)任。”重慶市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長馬然希一語道出版權(quán)在推動社會經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮的重要作用。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8.97萬億元人民幣，占GDP的比重為7.41%。2023年，我國著作權(quán)登記數(shù)量增幅較大，全年的著作權(quán)登記總量超892萬件，同比增長40.46%，版權(quán)轉(zhuǎn)化運用成果豐碩。近年來，國內(nèi)部分沿海發(fā)達(dá)地區(qū)通過強化版權(quán)保護(hù)，極大地激發(fā)了城市的創(chuàng)新活力，通過加強版權(quán)保護(hù)，營造出優(yōu)良營商環(huán)境，助推了產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
馬然希提到，包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)是重要的生產(chǎn)要素和財富資源，一頭連著創(chuàng)新，一頭連著市場，既是創(chuàng)新成果的保護(hù)網(wǎng)，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的催化劑。從生產(chǎn)到生活，從企業(yè)到個人，從產(chǎn)品到IP，版權(quán)正在發(fā)揮著越來越重要的作用，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
“在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的背景下，版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其轉(zhuǎn)化運用是實現(xiàn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，才能真正推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”在重慶郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全與信息法學(xué)院副院長、市知識產(chǎn)權(quán)研究會常務(wù)理事黃東東看來，加強版權(quán)轉(zhuǎn)化運用，不僅是保護(hù)創(chuàng)新者合法權(quán)益的需要，更是推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求。
版權(quán)對于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用有目共睹，事實上，在我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，當(dāng)前國內(nèi)文化建設(shè)依然面臨群眾日益增長的文化資源需求與不平衡不充分的文化資源供給之間的矛盾，版權(quán)轉(zhuǎn)化與運用仍面臨巨大挑戰(zhàn)。“比如，我們需要及時回應(yīng)以人工智能為代表的新技術(shù)對版權(quán)制度的挑戰(zhàn)；我們需要加大版權(quán)保護(hù)力度，以促進(jìn)版權(quán)交易市場的發(fā)展；要加大對古籍、非遺、紅色資源等開發(fā)利用的保護(hù)力度，依靠版權(quán)的內(nèi)在驅(qū)動和有力支撐激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、提高國家文化軟實力……”黃東東說道。
建立起發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場運行機制
作為一座歷史文化名城，厚重的人文積淀為重慶的版權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。根據(jù)統(tǒng)計，重慶市2020年版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為1606.78億元，占全市GDP比重達(dá)6.43%，預(yù)計到2025年占比將達(dá)7.18%，版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率將不斷提升。全市著作權(quán)登記數(shù)量自2019年突破10萬件至今，仍在不斷增長，重慶版權(quán)領(lǐng)域展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
重慶出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理邱振邦以圖書出版的幾個案例為縮影分析了如何推動版權(quán)轉(zhuǎn)化運用。據(jù)了解，近年來，重慶出版集團(tuán)引進(jìn)版權(quán)《冰與火之歌》，輸出版權(quán)作品《三體》，還通過國際合作打造了《重慶之眼》《小乾坤》等原創(chuàng)作品。而電影《流浪地球》更是成為重慶出版集團(tuán)版權(quán)創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、運用的典型代表，電影中的三款比例模型產(chǎn)品（AI機器人“MOSS”、機器狗“笨笨”、數(shù)字生命卡）僅用一個月的時間就實現(xiàn)眾籌過億元，衍生品的開發(fā)非常火爆，供不應(yīng)求。邱振邦認(rèn)為，對于重慶圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)而言，全版權(quán)運營非常重要。在這個過程中，要堅持專業(yè)主義和長期主義，提升版權(quán)產(chǎn)品價值，與作者構(gòu)建命運共同體，拓寬轉(zhuǎn)化形式與渠道，建立版權(quán)投資體系。
為了更好地開展版權(quán)相關(guān)工作、統(tǒng)籌重慶市文化藝術(shù)版權(quán)資源，重慶文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)于2019年年底全資控股市版權(quán)代理公司，2020年設(shè)立了重慶藝術(shù)版權(quán)孵化中心，希望能在做好版權(quán)保護(hù)工作的同時探索出一條通過版權(quán)轉(zhuǎn)化運用促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展之路。重慶文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理高嶺介紹，重慶文投集團(tuán)在堅持做好版權(quán)登記代理公共服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極挖掘版權(quán)價值，促進(jìn)版權(quán)交易，探索構(gòu)建完善的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。集團(tuán)重點加強數(shù)字文化平臺建設(shè)。一方面，加快推動“版權(quán)多功能服務(wù)平臺”建設(shè)，規(guī)劃版權(quán)登記、展示、授權(quán)、交易、維權(quán)、孵化等主要內(nèi)容模塊，實現(xiàn)版權(quán)工作標(biāo)準(zhǔn)化、便捷化、平臺化、協(xié)同化。另一方面，切實提升版權(quán)數(shù)字化水平，探索推進(jìn)藝術(shù)版權(quán)、數(shù)字版權(quán)等區(qū)域性文化要素市場建設(shè)，為藝術(shù)和數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評估、匹配、交易、分發(fā)等提供專業(yè)服務(wù)。
作為重慶廣電集團(tuán)中集版權(quán)媒資管理與開發(fā)為一體的核心職能部門，重慶廣電集團(tuán)版權(quán)中心對集團(tuán)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進(jìn)行運營，目前已基本形成“媒資管理與服務(wù)——版權(quán)權(quán)利管理與風(fēng)控——侵權(quán)監(jiān)控與版權(quán)維權(quán)——版權(quán)開發(fā)與內(nèi)容運營”全鏈條的版權(quán)媒資立體協(xié)同體系。重慶廣電集團(tuán)版權(quán)中心執(zhí)行主任、重慶廣電英度傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理喻晶說，在媒資管理與服務(wù)方面，重慶廣電集團(tuán)版權(quán)中心對重慶電視臺自1981年建臺以來的節(jié)目進(jìn)行歸檔存儲。目前媒資庫存總量超過38萬小時，并以每年2萬多小時的數(shù)量新增。去年，重慶數(shù)字影像館全面籌備啟動，通過數(shù)字技術(shù)賦能媒資影像，積極推動版權(quán)媒資向數(shù)字資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。在版權(quán)資產(chǎn)的精細(xì)化管理與價值挖掘環(huán)節(jié)，重慶廣電集團(tuán)版權(quán)中心著重依據(jù)被侵權(quán)情況、市場開發(fā)需求等進(jìn)行專項內(nèi)容確權(quán)和生產(chǎn)資源外購統(tǒng)籌。以2024川渝春晚為例，31個節(jié)目涉及20首音樂的不同版權(quán)方的不同權(quán)利。重慶廣電集團(tuán)版權(quán)中心以專業(yè)的內(nèi)核、市場化的方式協(xié)助藝人、伴舞團(tuán)隊、錄音錄制方等進(jìn)行了授權(quán)鏈條的確定和多類版權(quán)合同的簽訂，力爭節(jié)約版權(quán)成本、防范版權(quán)風(fēng)險、保障品牌產(chǎn)品的版權(quán)安全和后續(xù)開發(fā)安全。
此外，在全面拓展版權(quán)運營開發(fā)模式上，重慶廣電集團(tuán)立足珍貴影像，打造重慶記憶品牌，“CBG重慶影像庫”自有平臺、第三方平臺全覆蓋，海內(nèi)海外平臺多點開花。在自產(chǎn)內(nèi)容有限的情況下，代理優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，深耕區(qū)縣市場，拓展海外合作，積極開發(fā)數(shù)字藏品，發(fā)展圖片經(jīng)濟(jì)等新市場。
“版權(quán)產(chǎn)業(yè)與文化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合、交叉，版權(quán)產(chǎn)業(yè)也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)。”黃東東認(rèn)為，版權(quán)強國的核心要義在于不僅要促進(jìn)版權(quán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化，更要建立起培育和發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場運行機制。
深入挖掘中國傳統(tǒng)文化特色I(xiàn)P價值內(nèi)核
新時代的重慶，是一座充滿文藝氣息的城市。在2023年舉辦的第九屆中國國際版權(quán)博覽會現(xiàn)場，重慶展團(tuán)用聲、光、電及多媒體等科技藝術(shù)手段，充分展示了近年來重慶在版權(quán)領(lǐng)域的特色亮點，呈現(xiàn)出了“新時代新征程新重慶”的城市形象。
“版權(quán)激發(fā)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，版權(quán)需與產(chǎn)業(yè)、金融、貿(mào)易、資本相結(jié)合。”重慶理工大學(xué)研究生院院長、重慶理工大學(xué)重慶知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授蘇平認(rèn)為，高質(zhì)量的版權(quán)創(chuàng)造是促進(jìn)版權(quán)轉(zhuǎn)化運用的前提。他建議，通過規(guī)劃引導(dǎo)、市場培育等方式，大力打造版權(quán)創(chuàng)作基地和版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造條件和提供便利；全面推動版權(quán)數(shù)字化發(fā)展；促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。例如，將解放碑、洪崖洞等重慶地標(biāo)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展版權(quán)作品的應(yīng)用場景和市場空間。
重慶新華書店集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理程鋒也有同樣的思路。他認(rèn)為，在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的大背景下，版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了良好的新機遇，想乘勢而上，需注重爆款產(chǎn)品的打造，建立版權(quán)“爆款產(chǎn)品”市場化的打造機制；注重版權(quán)場景的建設(shè)，打造與城市建設(shè)結(jié)合的小而美的小景觀，增加體驗感、代入感，讓版權(quán)流轉(zhuǎn)、運用起來；注重優(yōu)質(zhì)資源的開發(fā)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)資源來進(jìn)行重點開發(fā)。比如，巴渝文脈悠長，重慶大山大水形成的大美城市生態(tài)，就是極其豐富的“IP”，可以通過各種方式進(jìn)行開發(fā)傳播和創(chuàng)意設(shè)計，提升城市氣質(zhì)。
一個典型的案例是，重慶新華書店集團(tuán)近期推出的《什么是重慶》一書，在新華系統(tǒng)已經(jīng)成功發(fā)行13123冊。其順應(yīng)了現(xiàn)代閱讀需求，創(chuàng)新了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，形成了良好的傳播效應(yīng)，越來越多的人跟著這本書到重慶旅游。為了更好地開發(fā)其IP價值，重慶新華書店集團(tuán)還根據(jù)這本書策劃了5條研學(xué)線路，在全市中小學(xué)推廣，不僅進(jìn)一步拓展了書本身的銷售渠道，同時也進(jìn)一步拓展其內(nèi)容價值。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和用戶群體的不斷精細(xì)劃分，IP呈現(xiàn)典型的互聯(lián)網(wǎng)化、文化類IP更具社群裂變價值。”B站（重慶）公共關(guān)系部總監(jiān)王夢筆以貓耳FM廣播劇為例提到，優(yōu)質(zhì)的IP必定是經(jīng)過市場的檢驗與用戶的雙重篩選。作為內(nèi)容創(chuàng)新型平臺，貓耳FM積極開展“聲音文化藝術(shù)季”“M計劃配音大賽”“聲音文化進(jìn)校園”等多樣化的活動，堅持版權(quán)的文化生產(chǎn)力，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化特色I(xiàn)P價值內(nèi)核，充分運用平臺原創(chuàng)一體化制作優(yōu)勢，加強優(yōu)質(zhì)文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用中國版權(quán)講好中國故事。
作為全國版權(quán)示范園區(qū)，招商蛇口重慶金山意庫文創(chuàng)園區(qū)依托共享服務(wù)中心平臺，打造版權(quán)服務(wù)體系，為原創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)品搭建展示平臺，有效搭建了大眾與原創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)品之間的紐帶。通過與設(shè)計師、藝術(shù)家合作舉辦展覽、開發(fā)產(chǎn)品、獨立銷售，原創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售額超過30余萬元，幫助原創(chuàng)版權(quán)作者探索版權(quán)價值轉(zhuǎn)化模式。招商蛇口產(chǎn)業(yè)園區(qū)事業(yè)部重慶公司總經(jīng)理吳光龍?zhí)岬剑磥恚鹕揭鈳鞂⒎e極引入數(shù)字文化、數(shù)字版權(quán)相關(guān)企業(yè)，與園區(qū)企業(yè)共同探索版權(quán)技術(shù)與現(xiàn)代管理模式，提高版權(quán)價值轉(zhuǎn)化效率。
“版權(quán)轉(zhuǎn)化是連接創(chuàng)新與市場的橋梁，版權(quán)轉(zhuǎn)化的效率和效果直接關(guān)系創(chuàng)新能力和競爭力的提升。”上海錦天城（重慶）律師事務(wù)所高級合伙人李章虎從律師實務(wù)經(jīng)驗的視角出發(fā)認(rèn)為，實踐中，版權(quán)轉(zhuǎn)化過程中存在著保護(hù)力度不足、轉(zhuǎn)化機制不健全、市場應(yīng)用不廣泛等問題，這些都阻礙了版權(quán)資源的有效利用和高質(zhì)量發(fā)展的步伐。他建議，通過健全版權(quán)保護(hù)體系、構(gòu)建多元化的版權(quán)轉(zhuǎn)化平臺、促進(jìn)版權(quán)國際化運用、加大數(shù)字化技術(shù)賦能版權(quán)轉(zhuǎn)化，更好地釋放版權(quán)資源的潛力，推動經(jīng)濟(jì)和社會全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
