集團官微
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重磅！345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)分析
“一個地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。截至目前，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)已達345個。在夜間文旅消費市場進入快速發(fā)展軌道的時代，文旅消費集聚區(qū)將成為地方整合夜游資源、豐富夜間消費供給、釋放文旅經濟活力的開發(fā)熱點。
這些集聚區(qū)文旅業(yè)態(tài)豐富多樣，結合城市更新、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經濟等打造出富有文化內涵和人文氣息的夜間文化和旅游產品，不斷推動夜間文化和旅游經濟在全國各地蓬勃發(fā)展。
國家夜經濟發(fā)展歷程
我國夜間經濟自20世紀九十年代起步發(fā)展，共經歷了延時經營、粗放經營和集約化經營的三個發(fā)展階段，從傳統(tǒng)的燈光夜市升級成為涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等業(yè)態(tài)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市文化消費的新藍海。
目前全國發(fā)布夜間經濟有關政策規(guī)劃的城市已逾40個，夜間經濟在政府的大力支持下發(fā)展成效愈發(fā)顯著，各種推動夜間經濟發(fā)展的模式和技術為夜間經濟的飛速發(fā)展提供了推動力。
中國部分地區(qū)關于夜間經濟政策舉措
全國《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》
活躍夜間商業(yè)和市場。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業(yè)時間，開設深夜營業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。
成都《關于發(fā)展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》
謀劃一批夜間消費的場景和業(yè)態(tài)，包括10個夜間旅游景區(qū)、10處夜間視聽劇苑、10處夜間文鑒藝廊、10處夜間親子樂園、10處夜間醫(yī)美空間、10處夜間樂動場館、10處夜間學習時點、10處夜間購物潮地、10處夜間晚味去外10處夜間風情街區(qū)。今后，成都夜間消費業(yè)態(tài)將從傳統(tǒng)灑吧等夜間餐飲向音樂廳、親子樂園、醫(yī)美空間等更多業(yè)態(tài)外延。同時，成都將借鑒國際經驗，建立“夜間市長”和“夜間區(qū)長”制度，統(tǒng)籌協(xié)調夜間經濟發(fā)展。
佛山《關于推動夜間經濟發(fā)展的實施意見》
充分挖掘佛山夜間消費資源，用3年時間培育、建設、提升一批高品質夜間經濟集聚區(qū)、夜間經濟示范點，加快建立夜間經濟產業(yè)體系，形成良好夜間發(fā)展生態(tài)圈。到2021年，全市建成8個高品質夜間經濟集聚區(qū)、80處夜間經濟示范點，其中，禪城、南海、順德區(qū)分別建成2個高品質夜間經濟集聚區(qū)、20處夜間經濟示范點，高明、三水區(qū)分別建成1個高品質夜間經濟集聚區(qū)、10處夜間經濟示范點，推動夜間經濟對經濟的貢獻不斷提升，將“夜佛山”打造成全國知名的夜間經濟品牌。
《廣州市推動夜間經濟發(fā)展實施方案》
推出夜間文化旅游集聚區(qū)，打造文化+旅游演藝綜合體。通過引進國內外流的創(chuàng)意團隊，圍繞“千年商都”“嶺南文化”“都市文化”等特色資源積極策劃打造一批凸顯廣州特色的標志性文旅項目，建設一批粵港澳大灣區(qū)文旅融合發(fā)展新標桿和來穗游客“夜生活”重要打卡地。
寧波《寧波市加快發(fā)展夜間經濟實施方案》
提升我市夜間經濟優(yōu)質產品和服務的供給能力，豐富夜間經濟消費模式,完善燈光、交通、公共服務等基礎設施，形成規(guī)劃合理、設施完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經濟發(fā)展格局。到2021年，建成具有較高知名度的夜間經濟地標商圈5個、特色街區(qū)10個、15分鐘商貿便民服務圈40個。
杭州《杭州市提升發(fā)展夜間經濟的實施意見》
以“春暖杭城”“綠色盛夏”、“歡樂金秋”“活力冬季”為脈絡，全年安排100場以上夜間經濟主題活動，打造50個夜生活IP，100個夜生活網(wǎng)紅打卡地，打響“憶江南·夜杭州”夜經濟品牌，力爭2020年全市夜經濟占社零比重(汽車消費除外)同比增長10%。
青島《關于推動夜間經濟發(fā)展的意見》
建立夜間經濟發(fā)展協(xié)調機制，實行“夜間區(qū)(市)長”“夜間片長”“夜間街長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，放寬夜間“外擺位”管制，引導季節(jié)性夜市規(guī)范有序發(fā)展，構建“購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演藝體驗、觀光旅游”五位一體夜間經濟模式。
北京《北京市促進夜間經濟繁榮發(fā)展的若干措施》
對標國際，打造“夜京城”城市名片;動靜結合，升級首都夜間消費“文化芯”;運用科技與藝術，豐富夜間潮玩潮購新體驗場景;融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費;培育特色經營街區(qū)，激活城市夜間消費“煙火氣”;突出“一刻鐘”便民，提升品質夜生活便利度;出獨特精美鄉(xiāng)村線路，繁榮活躍京郊節(jié)假日夜經濟;強化大數(shù)據(jù)分析應用，優(yōu)化夜間出行交通保障機制;持包容審慎監(jiān)管，確保夜間經濟安全有序運行。
重慶《關于加快夜間經濟發(fā)展促進消費增長的意見》
到2025年，夜間經濟占城市消費比重逐年提高，形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經濟發(fā)展格局。主城都市區(qū)“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經濟核心區(qū)，在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個高品質夜間經濟示范區(qū)，各區(qū)縣(自治縣)和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經開區(qū)均建成夜間經濟集聚區(qū)。
上?！渡虾Ｊ幸归g經濟空間布局和發(fā)展行動指引(2022-2025》》
創(chuàng)新性地提出“1+15+X”的空間布局體系，并圍繞消費者與從業(yè)人員的需求構建精細化的夜間經濟治理體系。
湖南《湖南省推動“夜經濟”高質量發(fā)展進一步擴消費促就業(yè)的若干意見》
推出八大舉措，從加強“夜經濟”規(guī)劃布局、建設“夜瀟湘”消費場景培育“夜經濟”消費品牌、打造“夜湘村”旅游名片、拓展“夜經濟”就業(yè)渠道、完善“夜經濟”配套服務、強化“夜經濟”政策支持、做好“夜經濟”疫情防控八個方面推動夜經濟高質量發(fā)展，同時擴大消費、促進就業(yè)。
國家級夜間文旅消費集聚區(qū)數(shù)量及分布特點
截止2024年2月，文化和旅游部已確定了三批共345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，其中四川省、山東省、江蘇省、上海市四個地區(qū)的集聚區(qū)個數(shù)并列首位，均達到16家。青海省、新疆生產建設兵團兩個地區(qū)的集聚區(qū)個數(shù)并列末位，各只有3家。各地區(qū)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)個數(shù)由多到少排列如下：
從地域分布來看，我國華東地區(qū)入選的集聚區(qū)個數(shù)最多，一共有104個；西南地區(qū)一共入選了61個項目，位列第二；華北地區(qū)則有47個項目入選，位列第三；西北、華中和華南地區(qū)分別有39、37和36個項目入選，東北則有21個項目入選。
國家級夜間文旅消費集聚區(qū)類型
文化和旅游部對建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)在業(yè)態(tài)、服務、品牌、市場、政策方面提出了建設要求。根據(jù)依托載體與形態(tài)的不同，集聚區(qū)基本分為以下12種基本類型：
歷史文化街區(qū)型
文旅休閑商業(yè)街區(qū)型
文旅古鎮(zhèn)(小鎮(zhèn)+景區(qū)) 區(qū)型
旅游景區(qū)型
歷史文化名城型
文化 (創(chuàng)意)產業(yè)園區(qū)型
旅游度假區(qū)型
文旅演藝集聚區(qū)型
主題旅游公園型
工業(yè)遺產創(chuàng)意型
都市濱江休閑區(qū)型
文體商旅融合型
國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的特點
綜合來看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)呈現(xiàn)以下幾個特點：
區(qū)域發(fā)展更加平衡。從區(qū)域分布來看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)東部、中部、西部、東北地區(qū)占比分別為38%、35%、21%、6%，東、中、西部的分布基本符合地理氣候和人口經濟規(guī)律。特別值得一提的是東北地區(qū)夜間文化和旅游消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，從前兩批的占比4.5%上升至第三批的占比9.8%，這契合了當前東北冰雪熱、旅游旺、城市營銷忙的特征。
需求集成更加多元。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)既強調涵蓋大范圍群體的多重需求，也注重精準分眾群體的多元感知和訴求。通過集成夜景觀光、購物、表演、娛樂、住宿和夜間餐飲等多個業(yè)態(tài)，推出一系列富有地方文化特色和創(chuàng)意元素的產品，構建一個多元且綜合性強的消費生態(tài)系統(tǒng)，為游客帶來獨一無二的夜游體驗。
技術賦能更加充分。通過一系列技術應用于夜景亮化、美化及沉浸式體驗來增強夜游吸引力，成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)越來越普遍的手段。一是豐富光載體，電視塔、標志性建筑、風雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等可以成為夜景的重要載體。二是創(chuàng)新燈光手法，以聲、光、電、影等高科技手段演繹在地文化，提升渲染效果，增強互動體。三是美化夜間景觀，對區(qū)域環(huán)境和基礎設施改造升級，追求視覺效果和整體美感，達到吸引游客和宣傳作用。
政策協(xié)同更加有力。在推動夜間文旅消費發(fā)展的過程中，政府不同部門的協(xié)同發(fā)揮了不可或缺的作用。通過部門間協(xié)作，不僅可以提供資金支持和政策引導，也積極協(xié)調資源、優(yōu)化服務，確保夜間文旅消費有序運營和持續(xù)發(fā)展。另一個突出現(xiàn)象是地方政府較為注重與民眾溝通和反饋，積極吸納公眾意見，不斷優(yōu)化和完善夜間文旅消費環(huán)境。
國家級夜間文旅消費集聚區(qū)該如何打造？
一是夜間消費產品開發(fā)要突出地域性。夜間文旅消費產品首先要解決的是千人一面、差異性不夠等問題。各地應結合在地特色文化資源，引導和鼓勵市場經營主體根據(jù)不同季節(jié)、不同受眾、不同文化訴求，開發(fā)更具本地味兒的夜間文旅產品。
以“地域特色+文化元素”為方向，進行夜間文旅消費場景設計和主題營造，開發(fā)有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌，注入獨特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項目，加深景區(qū)、景點所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術魅力。
二是夜間消費品牌要力圖呈現(xiàn)多元性。夜間消費品牌應立足休閑、娛樂、放松等多元需求，以創(chuàng)意和科技為支撐，打造以精神文化體驗為內核的夜經濟新業(yè)態(tài)和新場景，解決過去夜間產品好吃不好玩、夠吃不夠玩的問題。各地應鼓勵發(fā)展沉浸式演藝、脫口秀、創(chuàng)意市集等年輕人喜歡的夜間文化休閑產品。
同時要注重文化旅游融合，打造更多有體驗的夜間文化場景、有內涵的夜間旅游目的地，除此之外，景區(qū)還可增設AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實、云旅游等的數(shù)字藝術科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。豐富多彩的夜游體驗內容，為城市、景區(qū)的夜游經營體系保駕護航。三是夜間消費保障要提升便捷性與安全性。夜間經濟不僅關乎消費，更是城市服務功能的完善、延伸和提升。隨著夜間文旅消費的興起，必然會帶來電力、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)、應急救援等城市基礎設施和公共服務的壓力和訴求，需要城市相關管理部門加大投入、提高協(xié)同、提升公共治理水平。
